ICMR: 56% жителей российских городов пользуются подписками на онлайн-кинотеатры – это новый рекорд
МОСКВА - Исследовательская компания ICMR (ООО «ГФК-Русь») публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за первый квартал 2026 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются [1].
В первом квартале 2026 года 56% горожан пользовались подписками на онлайн-кинотеатры, в том числе бесплатными и оформленными на пробный период. Платными подписками пользовались 45% жителей российских городов. В четвёртом квартале 2025 года эти доли составляли 51% и 40% соответственно.
Показатели первого квартала 2026 года — новый рекордный уровень пользования подписками на онлайн-кинотеатры. Предыдущий рекорд был поставлен в начале 2025 года – тогда доля пользователей подписок достигла 54% горожан, а платящих пользователей 41%.
Сезонный всплеск пользования подписками в первом квартале происходит ежегодно, и в этом году разница с предыдущими тремя месяцами ещё более заметна. Особенно сильно увеличилась доля жителей, пользующихся платными подписками.
Лидирующий онлайн-кинотеатр Кинопоиск увеличил отрыв от конкурентов. Подпиской на этот стриминг в первом квартале 2026 года пользовались 27% жителей российских городов, что значительно выше аналогичного показателя четвёртого квартала 2025 года – 23%. Это также стало историческим максимумом для российских онлайн-кинотеатров. Доля платящих подписчиков Кинопоиска за тот же период также увеличилась – с 19% до 22% горожан.
Другие онлайн-кинотеатры из топ-5 также нарастили общее количество подписчиков. На втором месте остаётся Okko с 14% пользователей подписки среди горожан и 11% пользователей платной подписки. Иви и WInk продолжают делить третье место – подписками на них в первом квартале 2026 года пользовались по 11% горожан. При этом по доле пользующихся платными подписками Иви вырос заметно быстрее конкурента и в результате впервые с 2024 года вышел на чистое третье место – 9% жителей городов против 8% у Wink. Подпиской на занимающий пятое место онлайн-кинотеатр КИОН пользуются 9% жителей российских городов, 7% платят за неё.
Традиционно самый высокий уровень проникновения подписки на онлайн-кинотеатры — в возрастной группе 25–34 года (64% горожан), а также в городах-миллионниках (до 61% в Москве и Санкт-Петербурге). Наиболее низкий уровень проникновения подписки — в самой младшей (16–24 года) и самой старшей (45–55 лет) возрастных группах — по 50%.
В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в октябре-декабре 2025 года. Предметом исследования стали онлайн-кинотеатры: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Apple TV+, Premier, Wink, START, Билайн ТВ, КИОН, KinoPub, Смотрёшка, Онлайн-кинотеатр Триколор.
[1] Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
