Исследование ICMR за третий квартал 2026 года: около 53% россиян пользовались подписками на онлайн-кинотеатры
МОСКВА - Исследовательская компания ICMR (ООО «ГФК-Русь») публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за третий квартал 2026 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются [1].
В третьем квартале 2026 года 53% горожан пользовались подписками на онлайн-кинотеатры, в том числе бесплатными и оформленными на пробный период. Платными подписками пользовались 43% жителей российских городов. Оба показателя немного снизились по сравнению с предыдущим кварталом, но остались выше уровня третьего квартала 2025 года.
Кинопоиск остаётся лидером среди онлайн-кинотеатров, сохраняя отрыв от конкурентов как по общему числу подписчиков, так и по количеству пользователей платной подписки. В третьем квартале эти показатели составили 26% и 22% соответственно.
Okko сохраняет второе место по размеру аудитории. В третьем квартале подпиской на сервис пользовались 13% горожан, а платной — 10%. Третье место занимает «Иви» с показателями 11% и 9% соответственно.
Показатели двух других онлайн-кинотеатров из топ-5, Wink и KION, остались на уровне предыдущего периода. Подпиской на Wink пользуются 10% горожан, а платной подпиской — 8%. В последний раз такие показатели сервис демонстрировал в конце 2023 года. Показатели KION в третьем квартале составили 8% и 6% горожан соответственно.
Около 77% жителей городов в возрасте от 16 до 55 лет смотрят фильмы и сериалы в интернете как минимум раз в неделю, в том числе 38% — каждый или почти каждый день. Наиболее высокие показатели наблюдаются в возрастной группе 25–34 лет: 92% смотрят фильмы и сериалы в интернете хотя бы раз в месяц, а 43% — практически ежедневно. Самые низкие показатели — среди зрителей 16–24 и 45–55 лет, а также жителей малых городов.
В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в июле-сентябре 2026 года. Предметом исследования стали онлайн-кинотеатры: ИВИ, Кинопоиск, OККО, Premier, Wink, START, КИОН, Amediateka, Netflix, Apple TV+, Билайн ТВ, Смотрёшка, Триколор.
[1] Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
