GfK: в третьем квартале 2023 года у онлайн-кинотеатров выросло количество подписчиков
МОСКВА - Международная исследовательская компания GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за третий квартал 2023 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются[1].
Количество подписчиков онлайн-кинотеатров в третьем квартале 2023 года увеличилось. Особенно значимо в сравнении со вторым кварталом выросла доля платящих подписчиков — c 30% до 33% жителей российских городов. Всего в июле–сентябре пользовались подпиской (включая бесплатную и оформленную на пробный период) 45% горожан (во втором квартале — 44%).
Рынок растёт после летнего спада в преддверии высокого сезона — осенне-зимнего периода и новогодних праздников. Летний спад привычен для рынка подписок на онлайн-кинотеатры, такую же сезонную динамику демонстрируют телеканалы и традиционные кинотеатры.
Лидером среди онлайн-кинотеатров остаётся Кинопоиск как по общему количеству подписчиков, так и по пользователям с платной подпиской. Число подписчиков Кинопоиска в третьем квартале выросло по сравнению со вторым кварталом с 18,6% до 20% городских жителей, но ещё не вернулось к уровню первых трёх месяцев года (21,1%). Зато по платящим подписчикам Кинопоиск показал исторический максимум — 15,9% в третьем квартале против 13,8% и 15,4% во втором и первом кварталах соответственно.
Второе и третье место рейтинга с лета 2022 года делят Иви и Wink. По общему количеству подписчиков Иви чуть опережает Wink (9,1% горожан против 8,9%), но уступает конкуренту по числу платящих подписчиков (6% против 6,6% соответственно). Оба онлайн-кинотеатра по итогам третьего квартала впервые в этом году увеличили число платящих подписчиков. У Wink в третьем квартале 2022 года — втором квартале 2023 года этот показатель составлял стабильные 6,2%, а у Иви за тот же период снизился с 5,9% до 5,3%.
В третьем квартале количество пользователей с платной подпиской на онлайн-кинотеатры выросло во всех типах городов, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. При этом в двух мегаполисах по-прежнему самый высокий уровень проникновения платной подписки — 40% жителей.
В онлайн-опросе приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в июле–сентябре 2023 года. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, more.tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ, Viju.
__________________________________________________________________
[1] Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
