Зрители воспринимают формат 4DX очень позитивно
На вопросы корреспондента нашего журнала отвечает генеральный директор компании CJ 4DPLEX Чой Бён Хван.
«Кинобизнес сегодня»: Когда была разработана технология 4DX, и когда заработал первый кинотеатр?
Чой Бён Хван: Конгломерат CJ впервые представил этот уникальный формат в конце 2009 года, открыв три зала 4DX в Сеуле в кинотеатрах CGV, крупнейшей сети мультиплексов в Корее и в Юго-Восточной Азии.
- Какой фильм был первым адаптирован для работы в залах формата 4DX?
- Самым первым был выпущен «Аватар» Джеймса Кэмерона, сам по себе являвшийся прорывом в кинематографе. Должен признать, что наш пилотный проект оказался очень успешным, и поэтому компания приняла решение внедрять киноформат 4DX не только в Корее, но и за ее пределами.
- Как распространялась эта технология за пределами Кореи?
- В 2010 году был открыт первый зал 4DX в Пекине. В том же году была основана наша компания CJ 4DPLEX (до этого всеми вопросами занималась компания CJ CGV), которая начала активно осваивать зарубежные рынки: на данный момент насчитывается уже 215 залов 4DX в 35 странах мира. Мы добились успеха, заключив партнерские соглашения с ведущими операторами кинотеатров, в том числе с известным всем «Синема Парком» в России, Cinepolis в Мексике и Южной Америке, Aeon Cinemas в Японии, Regal Cinemas в США и Cineworld Group в Великобритании, Восточной Европе и Израиле.
Если углубиться в эту тему и рассказать об истории 4DX подробнее, то хотелось бы начать с крупнейшего в мире рынка США. Здесь все началось в 2014 году с открытия первого зала 4DX в Лос-Анджелесе в кинотеатре LA Live совместно с крупнейшей сетью кинотеатров Regal Cinemas. Этот проект является очень успешным: благодаря залу 4DX кассовая выручка увеличилась на 20%, а сам мультиплекс поднялся с 94-го на 39-е место в рейтинге кинотеатров страны. Разумеется, подобного рода успех не остался незамеченным и привлек внимание других сетей. В ноябре состоится открытие второго зала 4DX в Чикаго в кинотеатре Marcus Theatre, а в начале следующего года мы откроем еще два зала 4DX в Нью-Йорке в кинотеатрах Regal Cinemas.
Что касается Китая, то, как я уже упомянул выше, здесь наш первый зал появился в 2010 году, и в настоящий момент китайская аудитория имеет в своем распоряжении 41 зал 4DX, которые были открыты в партнерстве с восемью сетями кинотеатров. Главным же нашим достижением можно назвать подписание партнерского соглашения с Wanda Cinemas, крупнейшим оператором кинотеатров во всем мире. Мы уже открыли в этой сети пять залов 4DX и уверены, что это только начало.
Японский рынок заслуживает отдельного внимания. Впервые технология 4DX была представлена в Японии в 2013 году, когда мы открыли наш первый зал в кинотеатре Korona World в Нагое. Этот зал продемонстрировал феноменальный успех: благодаря ему этот мультиплекс впервые за все время своего существования занял первую строчку в рейтинге кинотеатров страны (а до этого он не поднимался выше 250-го места). Технология 4DX произвела фурор - зрители приезжали сюда из Токио и разных отдаленных городов только для того, чтобы посмотреть фильм в формате 4DX, а турагентства стали предлагать особые туры, которые включали обязательное посещение этого зала. С тех пор мы заключили партнерские соглашения еще с шестью сетями кинотеатров, включая лидеров рынка Aeon Cinemas и United Cinemas, и открыли в общей сложности 33 зала 4DX. В следующем году мы ожидаем еще больше открытий и подписание новых партнерских соглашений.
В Европе первые залы 4DX появились еще в 2013 году - сначала в Будапеште, а затем в Варшаве, Праге и Софии в партнерстве с Cinema City International, крупнейшим оператором кинотеатров в регионе. Но 2015 год стал для нас особенным, поскольку мы сумели покорить в некотором смысле консервативную Западную Европу. Зал 4DX был открыт сначала в Великобритании совместно с лидером рынка Cineworld, а затем и в Швейцарии в партнерстве с Arena Cinemas. Сейчас развитие технологии в европейских странах набирает обороты - до конца этого года мы открыли еще два зала 4DX в Великобритании и еще один зал в Швейцарии. В наших ближайших планах - открытие залов 4DX и в других странах, но раскрывать эту информацию я пока не буду.
- Популярность кинотеатров 4DX одинакова во всем мире или ее степень варьируется в зависимости от территории?
- Безусловно, мы можем наблюдать определенные различия в восприятии этого формата в разных странах, что может быть связано с особенностями рынка и менталитета аудитории.
Так, например, в Японии технология 4DX пользуется невероятной популярностью, у нее уже появились свои фанаты, которые не пропускают ни одной премьеры. Причем часто можно видеть публику, которая даже надевает костюмы героев того или иного фильма, чтобы сделать поход в кинотеатр еще более особенным и запоминающимся; такую картину, скажем, можно было наблюдать во время премьеры ленты «Тихоокеанский рубеж» в 2013 году.
Аудитория в Мексике и Южной Америке также проявляют к этому формату особый интерес, который не ограничивается только просмотром фильма. В этих странах уже появились своего рода «специалисты» 4DX, которые анализируют все эффекты, их совместимость со сценами ленты и делятся этой информацией в соцсетях, тем самым еще больше подогревая интерес к релизам, выходящим в формате 4DX.
Не отстают от них и киноманы в Европе, в частности, в Великобритании, где посещаемость зала 4DX превышает средние показатели. Как выяснилось, консервативные на первый взгляд британцы действительно получают удовольствие от просмотра фильмов со всеми спецэффектами. Примечательно также то, что в Соединенном Королевстве проявляют особый интерес к новыми эффектам: отныне в каждом зале будет устанавливаться дополнительное оборудование, создающее эффект шторма, который представляет собой капли воды, рассеиваемые в воздухе.
В целом мы видим, что зрители воспринимают формат 4DX очень позитивно, и это позволяет нам открывать все больше залов в разных странах мира.
- Существует ли статистика, насколько отличаются сборы в кинотеатрах 4DX по сравнению с обычными 2D- и 3D-залами?
- В каждой стране ситуация немного отличается в зависимости от жанра фильма и т.д., но в целом кассовая выручка зала 4DX, как правило, превышает аналогичные показатели залов 2D и 3D. Так, например, средняя выручка зала 4DX в США сейчас превышает выручку обычного зала почти в пять раз. А посещаемость зала 4DX при демонстрации фильма «Разлом Сан-Андреас», который, к слову, идеально «вписывался» в концепцию формата, в два-три раза превышала посещаемость обычных залов в Корее, Бразилии и Мексике.
- Сколько фильмов выходит ежегодно в формате 4DX?
- В настоящий момент мы работаем со всеми киностудиями в Голливуде, и ежегодно количество выходящих на экраны картин только растет. Для сравнения: в 2010 году мы начинали с 14 лент,
в 2012-м выпустили уже 31 фильм, а в 2014-м в общей сложности на экраны вышли 74 картины, и мы ожидаем такое же количество в этом году. В общей сложности с момента открытия первого зала 4DX в конце 2009 года мы выпустили больше 270 лент.
- Какие фильмы мы сможем посмотреть в формате 4DX в ближайшее время?
- Стоит отметить такие релизы как «Виктор Франкенштейн», «В сердце моря», и, разумеется, «Звездные войны: Пробуждение силы». Также хочу отдельно отметить, что в декабре мы выпускаем новую российскую картину «Он - дракон» совместно с Bazelevs Distribution. Уверен, что российская публика не останется равнодушной к этому фильму.
- До прихода на российский рынок компании CJ с технологией 4DX многие российские торгово-развлекательные центры уже предлагали зрителям «кино формата 5D», что в итоге негативно сказалось на восприятии 4DX российской публикой. Как руководство CJ планирует привлекать зрителей в залы 4DX?
- Да, действительно, многие по-прежнему путают киноформат 4DX с аттракционами 5D (6D и так далее) и полагают, что мы предлагаем оборудование для показа анимационных роликов в парках развлечений, торговых центрах и пр. Не спорю - оборудование, используемое в залах 4DX, схоже с оборудованием для аттракционов, но ставить между ними знак равенства нельзя. При проектировании и изготовлении подвижных кресел и другого оборудования, а также в процессе создания спецэффектов мы всегда «рассуждаем» с позиции кинозрителя, стараясь сделать кинопросмотр максимально комфортным и интересным. Использование спецэффектов не является для нас самоцелью: спецэффекты - это своего рода механизм, позволяющий кинозрителям воспринимать фильм совершенно иным образом, по-настоящему переживая все перипетии сюжета вместе с главными героями.
В России у 4DX уже появилась своя аудитория, которая следит за выходом новых лент и старается не пропускать премьеры наиболее захватывающих блокбастеров. Однако я полагаю, что нам понадобится дополнительное время, для того чтобы окончательно избавиться от каких-либо предубеждений в отношении формата 4DX, и немалое значение в этом будет иметь не только реклама в кинотеатрах, но и поддержка со стороны кинопрокатчиков. Как вам известно, в 2014 году в формате 4DX впервые выпускался российский фильм «Вий», который привлек большое внимание зрительской аудитории. В этом году мы выпускаем вторую российскую картину - «Он - дракон», о которой я уже упомянул выше. Таким образом, мы наблюдаем положительную динамику, а желание российских продюсеров сотрудничать с нами подтверждает, что киноформат 4DX уже не воспринимается как аттракцион.
- Сколько кинотеатров 4DX в настоящее время работают в России? С какими сетями сотрудничает компания?
- Сейчас в России действуют девять залов 4DX, все они были открыты в кинотеатрах сети «Синема Парк», которая до недавнего времени была нашим эксклюзивным партнером. Мы будем и в дальнейшем сотрудничать с «Синема Парком», но рассчитываем не останавливаться на достигнутом и планируем провести переговоры с другими операторами кинотеатров в России, расширяя свою партнерскую сеть.
- Каковы планы развития сети залов 4DX в России?
- Российский рынок, безусловно, обладает большим потенциалом и является для нас одним из приоритетных. Мы планируем открытие залов 4DX как в Москве, так и в региональных городах, и будем прилагать к этому максимальные усилия. Мы открыты для переговоров со всеми операторами кинотеатров в России и странах ближнего зарубежья и будем использовать все возможности для того, чтобы внедрить технологию 4DX в как можно большее количество кинотеатров и сделать этот формат доступным для широкой аудитории.
Кто: Чой Бён Хван