Важно показывать детям полезный и безопасный контент
Цели и задачи Национальной премии детского и подросткового контента «Хлопушка» комментирует генеральный директор Национального агентства развития семейного контента и руководитель премии Алексей Покровский.
Корр.: Расскажите, как образовалось «Национальное агентство развития семейного контента» (НАРСК). Эта организация была специально создана для работы над премией «Хлопушка»?
Алексей Покровский: «Национальное агентство развития семейного контента» существует с 2020 года и было создано для реализации проектов, производства кино, анимации и их дистрибуции для детской, подростковой и семейной аудитории.
За этот период было создано более 40 проектов, в их числе - анимационные сериалы, документальные фильмы, детские телепередачи, организация фестивалей, несколько концертов и выставок. И в этом году нашим агентством проводится рад крупных федеральных проектов в том числе и первая национальная премия детского и подросткового контента «Хлопушка».
- Как появилась идея создать премию? И какие ключевые задачи, по вашей задумке, она должна решать?
- После анализа рынка в детском сегменте мы поняли, что в индустрии нет премии, которая бы отмечала вклад авторов и создателей контента для детей, поднимала бы планку качества контента и стала бы признанием у коллег, индустрии и зрителей. Если более конкретно, то у премии есть несколько задач. Во-первых, она призвана помогать родителям находить качественный и безопасный контент для детей. Во-вторых, рассказывать зрителю об авторах, создателях кинопроектов, блогов и другого контента на кого могли бы ориентироваться дети и подростки, в том числе в выборе дальнейшей творческой профессии, зная, что смогу получить за результаты общепринятую награду и это может стать хорошей мотивацией для подрастающего поколения создавать качественный и полезный контент. В-третьих, конечно, ежегодно поднимать планку качества продукции, выпускаемой для детей и подростков.
- Почему в одной премии было решено объединить проекты профессионалов индустрии и любительские произведения? Нет ли у организаторов опасений, что «официальный» контент вытеснит непрофессиональный?
- Мы не разделяем профессиональный от непрофессионального контента, наша задача - рассказать об авторах, актерах, блогерах и проектах для детской аудитории, на основы трехэтапного выбора самой аудитории лучших из лучших. Те проекты, которые к нам поступали, были отобраны по критериям и правилам премии, и после этого их оценивала вся страна. Нам важно показать детям разный безопасный и полезный контент и представить авторов со всей страны. Далее оценку и выбор победителей остается за профессиональным и детских жюри. Все участники и проекты, которые вошли в шорт-лист премии, были, а некоторые уже стали популярны благодаря премии, за которые проголосовало более 20 000 целевой аудитории. Тем самым мы открываем новые имена и проекты для аудитории.
- Народное голосование выбирает из списка номинантов шорт-лист, конечных лауреатов определяет экспертное жюри. А как формируются начальные списки номинантов?
Формирование списков и отбор проходит в несколько этапов. Первый этап — подача заявки, где любой создатель, автор или профессиональная студия может представить свои проекты и фильмографию на соискание премии в 12 номинациях. Далее оргкомитет премии проверяет поступившие работы на соответствие базовым требованиям: возрастной категории (детский и подростковый контент), техническим регламентам, хронометражу, тематике, а также сроков подачи.
Второй этап отбора — работа экспертов, которые формируют первоначальный список номинантов (лонг-лист), который затем выносится на народное голосование. В состав совета входят представители профильных организаций (Ассоциация анимационного кино, Союз кинематографистов РФ), педагоги и психологи. Они оценивают работы по профессиональным критериям: художественная ценность, педагогический потенциал, качество сценария и режиссуры, соответствие современным интересам детской аудитории.
И финальный третий этап — работа профессионального и детского жюри, которые оценивают отобранные всей страной заявки и выносят решение о победителях первой национальной премии в области детского контента «Хлопушка».
- Как финансируется премия? Есть ли у призов денежная составляющая?
- Премия реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, а также собственными ресурсами организаторов. Денежных призов в этот раз не предусмотрено, но лауреаты получат главный приз статуэтку в виде хлопушки и полезные подарки от наших партнеров. И, конечно, победа в премии будет означать признание зрителей и коллег по цеху.
- Как формировалось экспертное жюри? По каким критериям выбирались кандидаты на участие в этом органе?
- У нас два жюри: профессиональное и детское. Мы сделали так специально, чтобы оценить проекты через взгляды разной аудитории. Не факт, что мнения жюри по результату отбора совпадут. Это важный срез нашей дальнейшей аналитики. Мы сможем понять, какой контент доходит до зрителей и становится востребованным, какие авторы сделали свою работу профессионально, чтобы их герои стали фаворитами у аудитории.
- Ощущаете ли вы нехватку качественного контента для детей и подростков сегодня?
- В целом, на мой взгляд, контента для детей и подростков достаточно. Но все создаваемые проекты доходит до зрителя, и не всегда он бывает полезным и безопасным. Поэтому наша задача индустрии и нашего Национального агентства развития семейного конвента выпускать не только качественный контент, но и полезный, образовательный и безопасный.
Фильмы и мультфильмы должны учить добру, взаимовыручке, дружбе, рассказывать о истории, культуре и окружающем мире. И важно делать такой контент, чтобы при его просмотре дети могли бы помечтать, включить свою фантазию. Особенно нам не хватает новых качественных проектов в жанре детской фантастики. И важно доносить полезный контент для целевой аудитории, а не делать в стол. Для того считаю необходимо разработать механизмы продвижение и дистрибуции ориентированных на детскую и подростковую аудиторию проектов.
- Какими еще проектами в сфере детского контента вы занимаетесь?
- Наше агентство в этом году реализует еще несколько проектов для детей, подростков и профессионального сообщества. В их числе и детская телепередача, и всероссийская выставка «Легенды российской анимации». Это первая в России масштабная передвижная мультимедийная выставка, посвященная истории отечественной мультипликации и ее создателям. Экспозиция совмещает архивные материалы 25 авторов (оригинальные эскизы, раскадровки, личные фотографии и документы из закрытых архивов студий) с современными аудиоформатами и AR-технологиями (дополненной реальности). Выставка также реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Кто: Алексей Покровский