«Цель Rentrak в России — максимально полный охват всех дистрибьюторов»
В сентябре этого года корпорация Rentrak, лидер в области сбора и систематизации данных о кассовых cборах кинотеатров во всем мире, объявила о назначении на пост управляющего директора своего российского офиса Романа Исаева.
В сентябре этого года корпорация Rentrak, лидер в области сбора и систематизации данных о кассовых cборах кинотеатров во всем мире, объявила о назначении на пост управляющего директора своего российского офиса Романа Исаева, ранее возглавлявшего кинопрокатные подразделения таких российских дистрибьюторских компаний как "Каро премьер"
и "Art Pictures Media". Роман Исаев поделился ближайшими планами и рассказал о преимуществах сотрудничества с Rentrak.
Евгений Володин: В течение долгого времени вы руководили прокатными отделами крупных российских кинокомпаний. Приглашение возглавить российский офис Rentrak стало для вас неожиданностью или вы были готовы к этому?
Роман Исаев: С компанией Rentrak мы знакомы довольно давно — я принимал активное участие в ее интеграции в российский рынок в 2008–2009 годах. В течение прошедшего с тех пор времени мы поддерживали добрые отношения, и, хотя само приглашение работать в компании стало для меня неожиданностью, я был готов его принять, поскольку неплохо представлял себе специфику будущей работы.
При этом нельзя сказать, что мне пришлось резко поменять сферу деятельности: возглавляя кинопрокатные подразделения, я не понаслышке знал, что такое сбор и систематизация данных о кассовых сборах. Эта деятельность нужна и важна и для кинодистрибьюторского сообщества, и для кинотеатров, и мне очень приятно, что я могу заниматься столь интересным и актуальным делом, в котором, как нельзя кстати, пригодится весь мой опыт, полученный на предыдущих этапах моей деятельности.
Евгений Володин: Компания Rentrak в России и в мире собирает и систематизирует данные о кассовых сборах картин, выпускаемых голливудскими студиями-мэйджорами. Планируется ли в будущем расширить сферу деятельности компании на продукцию независимых дистрибьюторов?
Роман Исаев: Многие независимые компании уже сегодня выражают заинтересованность в сотрудничестве с Rentrak, и мы рассчитываем, что в ближайшее время среди клиентов компании, помимо офисов крупных голливудских студий, появятся и дистрибьюторы отечественного и независимого кино. Мы, со своей стороны, идем навстречу всем, кто желает с нами сотрудничать, и делаем все возможное, чтобы в недалеком будущем данные Rentrak представляли полную картину российского кинопроката, собирая данные по всем игрокам нашего прокатного бизнеса.
Евгений Володин: Для того чтобы независимая компания смогла подписать контракт с Rentrak, ей необходимо проявить инициативу или же вы сами предлагаете всем желающим некий пакет услуг?
Роман Исаев: В настоящий момент мы как раз разрабатываем такой пакет предложений в адрес всех участников рынка. Наша компания открыта для контактов со всеми дистрибьюторами, и мы намерены существенно расширить круг наших деловых партнеров.
Евгений Володин: Таким образом, можно ожидать, что в недалеком будущем Rentrak будет собирать кассу по фильмам всех компаний, включая фирмы-однодневки, создаваемые для проката одной ленты?
Роман Исаев: Конечно же, для полноты и объективности картины важны и нужны все данные — как по блокбастерам, так и по небольшим фильмам, собирающим скромную кассу. Поэтому конечной целью Rentrak в России мы считаем максимально полный охват всех дистрибьюторов — как крупных, так и не очень (будем надеяться, что в скором времени наша индустрия сможет избавиться и от фирм-однодневок).
Евгений Володин: Несколько лет назад Rentrak и Главный информационно-вычислительный центр (ГИВЦ) Министерства культуры подписали договор о сотрудничестве. В какой стадии сегодня находится это сотрудничество?
Роман Исаев: Когда наша компания в 2009 году устанавливала контакты с российским Министерством культуры, еще сложно было предсказать, как будет развиваться наша совместная работа и сама система сбора данных органом, аккредитованным государством. За последний год по ряду причин активные контакты Rentrak с Минкультом и другими официальными органами не осуществлялись, но мы рассчитываем возобновить конструктивное общение в ближайшее время. Фактически сегодня эти переговоры уже идут — на прошедшем недавно в Петербурге форуме «Кино Экспо» мы провели стратегическую встречу с представителями ГИВЦ. В ее ходе были определены основные направления возможного сотрудничества, результатом которого стало бы наиболее полное удовлетворение интересов как бизнеса, так и госорганов.
Евгений Володин: Для сбора данных о кассе кинопроката Rentrak использует компанию «Астра Пэйдж», которая занималась этой деятельностью задолго до выхода вашей компании на российский рынок. Поясните, пожалуйста, технологию работы этой компании — каким образом она «вытягивает» из кинотеатров данные о выручке от продажи билетов?
Роман Исаев: «Астра Пэйдж» — это колл-центр, который собирает данные посредством всех распространенных сегодня средств связи — телефона, факса, электронной почты. Выйдя на российский рынок, компания Rentrak решила воспользоваться услугами этой компании, поскольку она собирает данные о кассовых сборах уже давно и делает это, скажем так, с максимально возможным усердием. Цифры, собранные силами этой компании, обрабатываются уже в системе Rentrak. В перспективе мы планируем установить во всех кинотеатрах собственные программные модули Rentrak, которые самостоятельно будут ежечасно пересылать данные о продаже билетов на центральный сервер для последующей обработки.
Две ведущие российские сети — «Объединенная сеть «Синема Парк» и KinoStar DeLux» и «Кронверк Синема» — уже оснастили свои кинотеатры нашими модулями и предоставляют отчетность по проданным билетам максимально быстро и точно. Предлагаемое нами технологическое решение удобно и оптимально для всех участников кинопрокатного бизнеса — кинотеатров, дистрибьюторов и продюсеров. Кинотеатрам наша система выгодна, потому что она существенно упрощает ведение отчетности — в особенности это актуально для оперативного сбора кассы по голливудским блокбастерам. Поскольку студии требуют предоставления данных в течение уик-энда, кинотеатрам приходится организовывать работу менеджера в выходной, для того чтобы такую отчетность предоставить. Установив и подключив модуль Rentrak, любой кинотеатр — в составе сети или независимый — будет избавлен от лишних трудозатрат, поскольку вся отчетность будет собираться и отсылаться на сервер в автоматическом режиме.
Евгений Володин: Кроме того, установка модуля автоматического учета данных о продаже билетов устраняет саму возможность злоупотреблений — ведь ни для кого не секрет, что некоторые продюсеры и дистрибьюторы обвиняют кинотеатры в искажении отчетности, с тем чтобы присвоить часть прибыли от продажи билетов.
Роман Исаев: Совершенно верно. Честность во взаимоотношениях между участниками бизнеса — один из краеугольных камней кинопрокатной индустрии (как и любого другого бизнеса), и установка модуля автоматизированного учета гарантирует полное отсутствие любых злоупотреблений и непонимания между различными ветвями процесса.
К примеру, на рынке кинопоказа крупнейших европейских стран не так давно еще имели место случаи сокрытия кинотеатрами части доходов. Введение же в кинотеатрах модулей автоматизированного учета, хоть и сопровождавшееся некоторыми трудностями и занявшее несколько лет, привело к тому, что рынки становились абсолютно прозрачными, и сегодня ни у кого не повернется язык заявить, что кинотеатры якобы искажают отчетность.
Евгений Володин: Не станет ли система автоматизированного учета Rentrak конкурировать с системой единого электронного билета (ЕАИС), которую кинотеатры обязаны установить по решению правительства?
Роман Исаев: Система ЕАИС была создана и внедряется для того, чтобы правительство РФ имело возможность контролировать финансовые поступления от продажи кинобилетов. Наша же система автоматизированного учета нужна киносообществу, поскольку позволяет не только собирать данные, но и делать на их основе различные аналитические выборки и сравнения, которые чрезвычайно важны для изучения и планирования кинопроката.
Евгений Володин: Многие кинотеатры жалуются на дороговизну внедрения системы ЕАИС. Между тем еще два-три года назад российская пресса сообщала, что программное обеспечение («софт») Rentrak будет для кинотеатров полностью бесплатным. Во что же в действительности выльется для кинотеатра установка модуля Rentrak?
Роман Исаев: Технологический модуль, предлагаемый нами для установки всем кинотеатрам, представляет собой программный комплекс, который для кинотеатра является абсолютно бесплатным. Установка этого модуля не требует никакой дополнительной аппаратуры, поставить и настроить систему в состоянии любой более-менее квалифицированный специалист по IT. Модуль интегрируется в билетно-кассовую систему и начинает работать автоматически сразу после установки. К системе ЕАИС мы не имеем отношения и не можем (да и не считаем необходимым) как-либо влиять на процесс ее внедрения в кинотеатрах. Мы готовы общаться и находить взаимовыгодные формы сотрудничества с госорганами в партнерстве с ГИВЦ Минкульта и уже высказали его представителям ряд своих пожеланий и предложений.
Напоследок хочется пожелать читателям уважаемого издания «Кинобизнес сегодня» здоровья, кипучей творческой энергии, удачи и очередей в кассах! Rentrak с вами!
Кто: Роман Исаев