Наша цель - партнерское сотрудничество с онлайн-платформами
В конце зимы маркетинговое агентство 7MARTA и трейлер-хаус Trailer Cola объявили о создании креативного агентства полного цикла. Мы попросили руководителей этих компаний Евгению Красноярцеву и Александра Сержантова прокомментировать это объединение.
Евгений Володин: Вы были давно знакомы и сотрудничали на разных проектах, выполняя каждый свою часть работы по их продвижению. Почему вы решили объединиться?
Евгения Красноярцева: Мы убедились в том, что на рынке существует острая потребность в полном комплексе услуг по продвижению кино и сериалов. Пандемия вызвала взрывной рост активности онлайн-платформ, каждая из которых начала производить собственный контент, нуждающийся в полноценном продвижении. Мы знакомы с Александром и Аленой Мареевой более четырех лет, с тех еще пор, когда у нас не было собственных компаний и мы работали по найму. Алена с Александром работали в RFG, а я в агентстве Cinema Point, входящем в Rambler Group. У нас было несколько общих проектов с компанией RFG, для которой Cinema Point занималось продвижением фильмов и сериалов. Одним из таких проектов была картина «BEEF: Русский хип-хоп».
Со временем Алена и Саша основали собственную компанию по созданию трейлеров и постеров, а наше агентство 7MARTA стало заниматься рекламой в кинотеатрах «Синема Парк» и «Формула Кино». Когда начался карантин, мы продолжили свою рекламную деятельность, но сместили фокус внимания на онлайн-кинотеатры, продвигая на этих площадках коммерческие бренды. Постепенно наши отношения с киноиндустрией становились все более тесными, проекты - более масштабными, и в итоге мы решили использовать свой бэкграунд для развития нового направления - маркетинг кино и сериалов как в онлайн-, так и в офлайн-кинотеатрах. Первым опытом нашего сотрудничества с онлайн-платформами был запуск рекламной кампании MEGOGO в TikTok.
Александр Сержантов: Да, несколько лет назад мы работали в RFG, где я занимался созданием трейлеров и другого креатива. Мы ощутили потребность рынка в полном спектре промоуслуг, от выработки стратегии до создания промоматериалов, иначе говоря - в сопровождении продукта от идеи до реализации «под ключ» под крышей одной креативной компании. Сегодня, при резком росте количества контента, заказчики изменили подход к производству промоматериалов, предпочитая передать всю деятельность по продвижению специализированному агентству, которое самостоятельно разрабатывает всю кампанию и создает все дополнительные материалы, такие как трейлеры, постеры и т.д.
Заметим, что потребность в такого рода агентствах «полного цикла» была всегда, но сегодня на рынок выходит столько нового оригинального контента, что эта потребность становится намного острее.
Поскольку до сих пор наша компания занималась созданием креатива, но не работала с маркетингом, а агентство Евгении, наоборот, занималось маркетингом, но не имело собственной «производственной базы» для создания промоматериалов, мы и решили объединить свои усилия, чтобы наиболее полно удовлетворять потребностям рынка.
Е.К.: Теперь мы, находясь в постоянном контакте с Александром, можем наиболее эффективно влиять на создание продукта. Если раньше работа над трейлером контролировалась клиентом и требовала от него большой вовлеченности, то сегодня этим занимаемся мы, полностью освобождая заказчика от дополнительных забот.
Понимая важность и ответственность этой работы, мы применяем к каждому из проектов оригинальный подход. Наша деятельность включает в себя анализ проекта, определение целевой аудитории, разработку направления коммуникационных сообщений и построение креативной части. Также мы занимаемся реализацией рекламной кампании, сопровождая проект на всех этапах.
А.С.: Наша работа по созданию трейлеров, постеров и другого промоконтента и профессиональная деятельность наших коллег из 7MARTA по разработке маркетинговой стратегии теперь взаимодополняют друг друга. Промопродукт прямо проектируется исходя из выбранной стратегии, находясь с ней в тесной связке.
- Над какими проектами вы сегодня работаете в качестве единого агентства?
А.С.: К этому моменту мы уже сделали 43 трейлера и полтора десятка постеров (считая те, которые находятся в производстве). В качестве единого креативного агентства мы закончили постпродакшн документального фильма «В Антарктиду». Из новых проектов, которые можно будет вскоре увидеть на Premier, - сериал с Дмитрием Нагиевым «В активном поиске», для которого мы произвели целый пакет материалов - тизер, трейлер и постеры. А еще недавно вышел сериал «Мастер», к которому мы также сделали трейлер и клип с Елкой. Хочу заметить, что с ростом спроса на промоконтент выросли и требования. Если раньше на производство контента уходило около месяца, то сейчас - от одной до двух недель. Мы научились работать очень быстро без потери качества.
- Значит, вы выступали еще и в качестве постпродакшн-компании?
А.С.: Мы выполняли работы по креативному продюсированию, в которые входил и постпродакшн. Как креативное агентство полного цикла, помимо маркетинга, мы занимаемся и производством, что подразумевает постпродакшн и упаковку продукта. При работе с трейлерами нам часто приходилось делать motion-графику, клинап, цветокоррекцию «под ключ». Так мы развили направление постпродакшна. Например, в сериале «Чикатило» вы можете увидеть начальные и финальные титры нашего производства.
Кроме того, недавно мы начали работать с компанией «МТС Медиа».
- В чем главная цель вашего объединения?
А.С.: Пожалуй, в партнерском сотрудничестве с онлайн-платформами, потому что именно они сегодня генерируют наибольшую часть контента. Мы рассчитываем выработать для каждой платформы индивидуальное пакетное предложение по совместной деятельности, которое будет включать в себя создание креативов и их продвижение.Кто: Евгения Красноярцева и Александр Сержантов