Мы создаем продукт, имеющий подтвержденный рыночный потенциал
Наша собеседница - художник-дизайнер, хореограф, актриса и кинопродюсер Екатерина Жданова - рассказывает, как ей удается совмещать успешный бизнес с творчеством.
Евгений Володин: Вы занимаетесь дизайном одежды, хореографией, снимаетесь в кино и сами его продюсируете. Как вам удается совмещать успешный бизнес с творческими профессиями?
Екатерина Жданова: Я всегда смотрела на творчество как на бизнес. В творческих профессиях важны не только вдохновение и талант, но и четкое видение, стратегия и, конечно, монетизация. Моя мама Елена Жданова тоже была предпринимателем, в том числе в индустрии моды. Именно у нее я узнала: даже к творчеству нужен системный подход. Опыт мамы вдохновил меня на создание собственного бренда одежды, ставшего фундаментом для целой экосистемы, включающей песни, хореографию и кино.
- Выходит, вы - потомственный дизайнер?
- Да, я особенно горжусь моей мамой - Еленой Ждановой, она разработала коллекцию «Возрождение России», которую очень хвалил сам Вячеслав Зайцев. Кстати, эта коллекция была признана не только в нашей стране: ее снимал голливудский режиссер Джон Дэйли.
- Расскажите подробнее, вокруг какой идеи выстраивается экосистема Екатерины Ждановой?
- У моего бренда ZHDAN KIN (Ждан Кин) достаточно амбициозная, и при этом простая цель - призвать женщину принять и полюбить себя. Девушки, мы у себя одни, и других нас не будет. Поэтому я создаю не просто вещи, а одежду, отражающую состояние женщины - ее внутренний мир, силу, гармонию. При этом я всегда рассматривала дизайн как прикладное искусство, призванное решать конкретные задачи. Вот почему каждая капсульная коллекция основана на глубоком понимании эмоциональных и функциональных потребностей современной женщины. Это бизнес, который не только приносит эстетическое удовольствие, но и обладает реальной ценностью для потребителя.
- Какие, на ваш взгляд, задачи решает дизайн? Можете привести пример?
- Конечно! Прямо сейчас мы проектируем уникальный стиль для сети отелей. Моя задача - не просто создать удобную и красивую униформу, а разработать комплексное решение, которое станет визитной карточкой отеля, и в перспективе положительно скажется на репутации бренда и прибыли заказчика. Я обожаю решать такие задачи, где эстетика и функциональность работают на достижение бизнес-целей.
- Как ваш дизайнерский опыт помогает вам в кино?
- Дизайнерский взгляд - это мое преимущество. Кино - это, в первую очередь, визуальное искусство, а мой опыт позволяет отражать истории в образах актеров. Я привыкла создавать полноценные кинематографические образы, которые служат мощным инструментом для раскрытия персонажей и атмосферы фильма. Это оказывает прямое влияние на визуальную составляющую и, как следствие, на восприятие картины зрителем и потенциальными дистрибьюторами.
- Вы уже имеете опыт работы в качестве актрисы и продюсера. Кем вы видите себя в сегодняшней киноиндустрии?
- Моя самая заветная мечта - это актерская карьера. Чтобы это понять, мне пришлось преодолеть комплексы и предубеждения - но жизнь слишком коротка, чтобы откладывать мечты, особенно когда есть четкое понимание, как их реализовать. Сейчас я активно работаю над пилотным проектом своего сериала. Это не мимолетный творческий порыв, это продуманный шаг, который должен стать моим билетом в большое кино. Я готова полностью погрузиться в актерскую профессию, и мой опыт в бизнесе позволяет мне подходить к процессу продюсирования и дизайну костюмов как к элементу стратегии. Все это делает фильм художественно целостным и коммерчески привлекательным.
- Как родилась идея вашего сериала и что отличает его от других проектов?
- Идея сериала с рабочим названием «Лимб» родилась в непростой период моей жизни, после потери мамы. Я словно физически ощущаю ее помощь и поддержку. Это и стало отправной точкой для исследования темы, близкой многим: душа отправляется на Землю для прохождения жизненного опыта. Описанная история - моя художественная интерпретация веры в то, что близкие всегда с нами. Мы не знаем, что может быть «по ту сторону», но, когда пытаемся объяснить события через призму прохождения жизненного опыта - становится легче. Я уверена - эта тема найдет глубокий отклик у широкой зрительской аудитории.
- Вам удалось привлечь для съемок в своем сериале кого-то из известных актеров?
- Да, в нашем проекте снимались Марк Богатырев, Юрий Тарасов и другие медийные актеры, имена которых пока не будем разглашать.
Сейчас мы заканчиваем постпродакшн пилотной серии и активно ведем переговоры с ведущими онлайн-платформами. Хочу подчеркнуть, что мы не просто производим контент - мы создаем продукт, который уже имеет подтвержденный рыночный потенциал. Делаем ставку на глубину сюжета, визуальную эстетику, созданную моим дизайнерским видением, и, конечно, на актерское мастерство.
- Как различные элементы вашей экосистемы взаимодействуют между собой?
- Моя экосистема - это продуманная бизнес-модель. Бренд одежды - это фундамент, который задает стиль. Песни - это контент, который усиливает эмоциональную связь и повышает узнаваемость. Кинопроект - это флагманский продукт, который призван не только принести прибыль, но и стать площадкой для продвижения других направлений моего бизнеса. Мы предлагаем инвесторам не просто участие в кинопроизводстве, а инвестиции в цельную, многогранную экосистему с доказанным потенциалом монетизации. Мы уже заключаем договоры с платформами, что минимизирует риски и открывает возможности для масштабирования.
- Расскажите о вашей команде. Кто помогает вам реализовывать амбициозные проекты?
- В нашей команде есть потрясающий режиссер Лика Крылаева, с которой мы воплощаем наше видение истории. Недавно к нам присоединилась Яна Король - уникальный маркетолог и блогер с 20-летним стажем работы с такими гигантами, как Coca-Cola и Mercedes, а также с огромным опытом в телепродюсировании. Яна готова предложить эксклюзивные, трендовые интеграции спонсорских продуктов и услуг в сериал, которые не останутся без внимания и принесут большие охваты. Мы собрали команду профессионалов высокого уровня, которые разделяют наше видение проекта и готовы вкладывать все силы в его реализацию. Наша съемочная группа - это синергия талантов, каждый из которых является экспертом в своей области.
- Какие бренды вы видите своими партнерами?
- Мы открыты к сотрудничеству с брендами, чей потребитель - современные и активные женщины. Интегрированная реклама в нашем сериале - это не просто размещение логотипа, а нативная адаптация бренда в историю, создание ассоциаций с качеством, стилем и глубоким смыслом. Участие Яны гарантирует партнерам «вирусные» долгоиграющие интеграции, которые зритель точно запомнит. Новые бренды в сериале - это повышение его узнаваемости, привлечение новой аудитории и, конечно, пополнение бюджета проекта.
- Кем вы видите себя в дальнейшем? Какая творческая профессия привлекает вас больше всего, учитывая ваш деловой подход?
- Я всегда буду дизайнером, который создает вещи со смыслом, и актрисой, которая проживает истории на экране. Но сейчас мой фокус - это создание и развитие моей экосистемы и кинопроекта. Мое сердце тянет к камере, потому что я понимаю - с помощью актерской игры, созданных мной образов и истории, я могу не только раскрываться сама, но и вдохновлять других женщин. Я воплощаю мечты в реальность, делаю их прибыльными и значимыми. Я берусь за дело - и довожу его до совершенства.Кто: Екатерина Жданова