О различных особенностях российской индустрии кинопоказа, планах развития кинотеатральной сети «Формула Кино» и о многом другом заместителю главного редактора журнала «Кинобизнес сегодня» рассказали генеральный менеджер сети кинотеатров «Формула Кино» Андрей Терешок и Майя Манерова, директор «Формулы Кино» по репертуарному планированию.

Сергей Некрасов. Группа компаний «Формула Кино» была образована в 2001 году. Как бы вы оценили динамику развития вашей кинотеатральной сети за эти годы?

Андрей Терешок. На мой взгляд, динамику развития сети «Формула Кино» иначе как положительной не назовешь. Количество кинотеатров постоянно растет. Укрепляется и позитивный образ нашей компании в сознании зрителей. Пройдя долгий путь от открытия первых однозальных кинотеатров до введения в эксплуатацию мультиплекса «Формула Кино Европа» — одного из самых популярных в Москве,— мы сумели создать себе доброе имя на рынке кинопоказа.
Майя Манерова. Кстати, 2008 год для нас — юбилейный. Ведь работать наша компания начала еще в 1998 году под названием «Империя кино». А бренд «Формула Кино» сохранился за нами после того, как в 2005 году дороги «Империи кино» и «КАРО Фильма» (компаний, слившихся когда-то в «Формулу Кино») разошлись. Свое десятилетие мы встречаем с очень достойными результатами. К нашему юбилею мы подготовили несколько специальных мероприятий, о которых вскоре сообщим кинематографической общественности.

- Один из самых популярных трендов в развитии кинотеатрального бизнеса — оснащение кинозалов оборудованием для цифровой кинопроекции. Однако ни в одном из кинотеатров вашей сети цифровые проекторы пока не установлены. Планируете ли вы открывать цифровые кинозалы в ваших кинотеатрах?

Андрей Терешок. «Цифровая революция», о которой так много говорят в последнее время, на мой взгляд, пока еще не свершилась, но, похоже, что ее время вот-вот придет. Мы считаем, что этап, когда цифровая аппаратура начнет стремительно и повсеместно сменять пленочные проекторы, наступит только через полтора-два года. Конечно, мы осознаем, что переходить на «цифру» нам придется, и уже сейчас рассматриваем варианты оборудования, которое будем использовать в своих кинотеатрах. Но мы отдаем себе отчет и в том, что зарабатывать с помощью цифровой аппаратуры сейчас можно только на фильмах, выходящих в прокат в 3D-формате, или на альтернативном контенте (которого на рынке пока почти нет). Во всех остальных случаях большинство зрителей не придают значения тому, с какого типа носителя ведется проекция (если только речь не идет о сильно исцарапанной пленке).

Майя Манерова. Думаю, что цифровые проекторы появятся в кинотеатрах сети «Формула Кино» уже в следующем году — перед тем как студии-мэйджоры выпустят в прокат свои новые 3D-релизы, которые наверняка соберут в нашей стране (да и во всем мире) внушительную кассу. Ситуация в корне будет отличаться от той, что сложилась в конце прошлого года, когда на экраны России в 3D вышел только «Беовульф», а потом вновь наступило долгое затишье. В 2009 прокатном году любителей объемных визуальных аттракционов порадуют и новый анимационный фильм студии DreamWorks Animation «Монстры против пришельцев» (Monsters vs. Aliens), и третья часть популярнейшего в нашей стране «Ледникового периода» (выпускаемая, в том числе, и в 3D), большое количество фильмов студии Walt Disney и многие другие ленты.
Что же касается альтернативного контента, то здесь нам предстоит сделать очень многое, чтобы приучить зрителя к такому типу развлечения. Добиться внушительных результатов за один день, конечно же, не удастся. Однако уже сегодня совершенно очевидно, что в будущем альтернативный контент обязательно займет свою весьма существенную нишу в репертуаре кинотеатров. Не исключаю, что он может стать для индустрии кинопоказа настоящей палочкой-выручалочкой в конкурентной борьбе со стремительно развивающимся рынком домашнего видео. Отмечу, что примерно год назад «Формула Кино» стала членом крупной международной маркетинговой группы (в ее состав входят представители различных кинотеатральных сетей из разных стран мира), которая занимается продвижением альтернативного контента. Сейчас, учитывая опыт наших зарубежных коллег, мы рассматриваем различные поступающие к нам предложения и выстраиваем концепцию, соответствующую потребностям российского рынка кинопоказа. Предложений много — в том числе и эксклюзивных, касающихся всей территории нашей страны. Думаю, что довольно скоро мы выступим с конкретными инициативами по этому поводу. Пока же ясно одно — подходить к продвижению альтернативного контента (например, к демонстрации концертов и спортивных мероприятий в режиме online) «Формула Кино» будет системно. Распылять свои силы на единичные мероприятия нам бы не хотелось.

- Сеть «Формула Кино» — один из лидеров рынка кинотеатров в Московском регионе. Планируете ли вы провести в обозримом будущем «региональную экспансию»?

Андрей Терешок. Да, ограничивать сегодня свое развитие лишь Москвой было бы неправильно. Однако необходимо учитывать, что региональный рынок довольно сильно отличается от столичного — в первую очередь тем, что покупательная способность у жителей большинства российских областей существенно ниже, чем у москвичей. Там у людей другие привычки, другие жанровые предпочтения и т. д. Таких факторов — множество. Так что застроить всю страну кинотеатрами за несколько лет мы не планируем. Погоня за количеством — не наш метод!
Сейчас у нас на подписании находится несколько договоров, касающихся открытия в регионах не только киноплощадок, но и развлекательных зон, боулингов и т. д. Таково наше предложение региональным девелоперам. Кстати, в сферу наших интересов входят не только мегаполисы. Мы прекрасно отдаем себе отчет в том, что некоторые города-миллионники (например, Казань) уже насыщены кинотеатрами до предела, зато есть города с населением
600-800 тыс. человек, очень перспективные для развития в них бизнеса кинопоказа. А вот в города с населением менее 400 тысяч человек мы идти пока не собираемся. По нашему мнению, волна кинофикации должна накрыть их только через несколько лет. Такова реальность, в которой нам приходится работать. Все-таки, несмотря ни на что, наша главная задача — извлечение прибыли. Поэтому мы всегда должны считать деньги!

- Одни операторы кинотеатральных сетей предпочитают арендовать площади для своих кинотеатров, другие — становиться собственниками этих площадей. К какой группе относится «Формула Кино»?

Андрей Терешок. К смешанной. У «Формулы Кино» есть находящийся в нашей собственности кинотеатр, который мы сами строили. Результатами его работы мы очень довольны. Каждый раз, когда мы обсуждаем с девелоперами формы нашего участия в том или ином проекте, мы предлагаем такой вариант. Однако, как правило, наши предложения такого рода не встречают отклика, поскольку финансовые проблемы у игроков на рынке недвижимости решены и в денежных вливаниях со стороны они не заинтересованы. Так что мы всегда готовы пойти и на то, чтобы арендовать площади.

- Сильно ли мешают развитию российской индустрии кинопоказа высокие цены на аренду?

Андрей Терешок. Высокие арендные ставки — это, действительно, очень серьезная проблема. В последнее время ситуация только усугубилась. Из-за этого некоторые проекты, которые кажутся нам очень привлекательными с точки зрения потенциальной посещаемости, остаются пока нереализованными. Девелоперы понимают, что сегодня рынок кинопоказа достаточно широк, и играть на нем хотят многие компании, представители которых порой согласны платить любые деньги, лишь бы получить к нему доступ. В результате цены продолжают расти, а рентабельность бизнеса для операторов кинотеатральных сетей падает.

- В последние годы немало говорится о проблеме избыточного строительства кинотеатров в различных регионах страны. Насколько, по вашему мнению, она актуальна для российского бизнеса кинопоказа сегодня? Как вы считаете, насколько Москва и Санкт-Петербург близки к предельному уровню насыщения мультиплексами?

Андрей Терешок: Данная проблема, безусловно, существует. В некоторых городах концентрация кинотеатров и вправду слишком высока или приближается к рубежу перенасыщения (как, скажем, в Омске, где на площади в 10 квадратных километров собираются построить, по-моему, пять крупных торговых комплексов, в состав каждого из которых будет входить мультиплекс). Однако Москва и Санкт-Петербург в это число не входят. Их насыщенность кинозалами гораздо ниже, чем в Париже, Лондоне и других европейских столицах, не говоря уж об американских мегаполисах. Как говорится, есть куда расти!

- Каков сегодня срок возврата инвестиций в строительство кинотеатров в России?

Андрей Терешок. За последние годы этот срок увеличился в несколько раз. Если в 1998–1999 гг.— на заре эры современных кинотеатров в России — инвестиции можно было вернуть меньше чем за год, то сейчас на это требуется четыре-пять лет. Думаю, что скоро речь будет идти о промежутке времени длиной в семь-восемь лет.

- Вот уже несколько лет в различных инстанциях обсуждается тема необходимости введения единого электронного билета на территории России. Как относится к этому давно планируемому нововведению группа компаний «Формула Кино»?

Андрей Терешок. Для начала хорошо бы договориться о терминах и определиться с тем, что такое «единый электронный билет». Если понимать под этим единую систему учета кассовых сборов фильмов в отечественном прокате, то мы голосуем за это обеими руками, поскольку прозрачность рынка облегчает работу всем его добросовестным участникам. Только данный вопрос нужно решать не на правительственном уровне. Для этого существуют саморегулируемые профессиональные объединения — такие, как АНКО или «Киноальянс». Они и должны заниматься вопросами введения в нашей стране единого электронного билета, вырабатывать для этого механизм, который был бы удобен для всех участников рынка. Однако нередко под «единым электронным билетом» понимают стандартизацию бланков и форм отчетности и т. д. Здесь, на мой взгляд, все необходимое уже сделано. Существует единая документация, регламентированная действующим законодательством, и больше в этой области государственные деньги тратить незачем.

- Планирует ли «Формула Кино» выход на IPO?

Андрей Терешок. IPO для нас — не самоцель. Наша главная задача — повышение стоимости нашей компании, увеличение ее прибыли. Этой цели мы будем добиваться и впредь, делая то, что нам удается лучше всего,— строя кинотеатры и управляя кинотеатральным бизнесом. Если на каком-то этапе наши учредители решат сделать компанию публичной, то за этим, я уверен, дело не станет. В настоящее время ничего подобного не планируется.

- Сеть кинотеатров «Формула Кино» активно поддержала организацию Российского павильона на 61-м Каннском кинофестивале. С чем это связано?

Майя Манерова. Как я уже говорила, в 2008 году «Формула Кино» отмечает свое десятилетие. Мы решили, что накануне празднования этой годовщины вполне можем позволить себе поучаствовать в таком деле, как представление российской национальной кинематографии на одном из самых престижных кинофорумов мира — Каннском кинофестивале. Для нас очень важен рост престижа страны в целом и нашей отрасли, в частности, на европейском и мировом уровне. Поддержка празднования 100-летия российского кинопроизводства в рамках
61-го Каннского кинофестиваля, на мой взгляд, прекрасная возможность заявить о себе. Идея организации Российского павильона — первого за всю историю Каннского фестиваля — пришлась нам по душе. Нам нравится быть первыми и в компании первых. Участвовать в знаковых для отечественного кинематографа мероприятиях мы планируем и впредь.

- На пресс-конференции, посвященной организации Российского павильона, ведущая обмолвилась о сделке, которую «Формула Кино» планирует заключить с крупной зарубежной фирмой. Тема была быстро «замята». Можно ли сегодня сказать, в чем суть этой сделки?

Андрей Терешок. Нет. Я не уполномочен давать комментарии на этот счет. Скажу лишь, что «Формула Кино» давно представляет определенный интерес для иностранных компаний, и от конструктивных переговоров с кем бы то ни было мы никогда не отказывались. Придет время, и мы вам все расскажем!

- Недавно сеть «Формула Кино» выступила с инициативой, касающейся проката арт-хаусного кино. Расскажите о ней поподробнее…

Майя Манерова. Этот наш проект носит название «Формула Арт Кино — Другие Горизонты». К его окончательной реализации мы шли достаточно давно. И вот теперь концепция проката арт-хаусного кино в рамках нашей сети на постоянной основе обрела конкретную форму. Надо сказать, что мы всегда очень внимательно изучаем предпочтения аудитории, и один из главных аспектов развития нашей компании — это усиление обратной связи со зрителем. Так вот, мы пришли к заключению, что публика в двух наших кинотеатрах — «Формула Кино Европа» и «Формула Кино Горизонт» — охотно смотрит именно авторское кино (в других — в меньшей степени; так, например, в «Формуле Кино на Мичуринском» и в «Софии» более всего востребованы семейные ленты). Думаю, вы помните, что в кинотеатре «Формула Кино Европа» мы с самого его открытия проводили премьеры и демонстрировали практически все громкие фестивальные фильмы, созданные кинематографистами разных стран мира. Отмечу также, что киноаудитория меняется. Она взрослеет. Сейчас при репертуарном планировании уже нельзя ориентироваться только на публику в возрасте от 12 до 25 лет. В кино активно начали ходить и более взрослые, искушенные зрители, давно пресытившиеся «средним» кино — и американским, и европейским, и российским. В связи с этим мы решили сделать все возможное, чтобы самая требовательная публика смогла найти в расписании наших кинотеатров фильмы на свой вкус. И вот теперь в одном из залов «Горизонта» авторское кино будет демонстрироваться регулярно. Нашими постоянными партнерами в рамках этого проекта станут CP Classic, «Парадиз», «Кино без границ» и другие компании.

Андрей Терешок. Мы увидели, что авторское кино тоже может быть коммерчески привлекательным. Сегмент публики, предпочитающей арт-хаусные и фестивальные картины коммерческим лентам, пока невелик, но он растет. Поэтому мы будем продолжать работать с такими фильмами. Если хочешь быть лидером, то ты должен работать и на перспективу, быть, что называется, на острие всего нового. Это, кстати, относится не только к контенту, но и к технологиям. Замечу, в частности, что в начале этого года «Формула Кино» первой в нашей стране приступила к реализации проекта по продаже электронных билетов и к настоящему времени добилась значительных успехов. Объем интернет-продаж билетов в нашей сети растет на 40-50% в месяц, что для российского рынка — очень внушительный показатель.

- И традиционный вопрос — о планах на будущее. Где и когда «Формула Кино» планирует открыть свои новые площадки?

Андрей Терешок. В этом году мы собираемся открыть два кинотеатра — восьмизальник в торговом комплексе «Москва» в Люблино и пятизальник на проспекте Андропова в ТРК «Мегаполис». Обе эти площадки будут введены в эксплуатацию осенью. А уже в следующем году произойдет грандиозное событие на рынке российского кинопоказа: свои двери откроет наш 11-зальный мультиплекс в деловом центре «Москва-Сити», который, я уверен, станет самым известным и популярным не только в столице, но и во всей стране (в частности, именно там мы планируем внедрить те новинки в области альтернативного контента, о которых говорили раньше). Во всяком случае все предпосылки для этого имеются.
У нас отличные отношения с девелоперами. Понимание достигнуто по всем вопросам. Так что, несомненно, поставленной цели мы добьемся. Опыт позволяет! Сейчас строительство идет полным ходом.
В наши дальнейшие планы входит открытие кинотеатра на Лиговском проспекте в Санкт-Петербурге в торговом комплексе, который станет для Питера тем же, чем «Европейский» стал для Москвы. Мы уверены, что и кинотеатр станет таким же успешным и популярным, как и «Формула Кино Европа».
Конечно, у нас есть программа развития и на более длительный срок, однако время говорить о тех проектах пока не пришло. Скажу лишь, что где бы ни открывались наши площадки, мы всегда будем поддерживать сложившийся имидж «Формулы Кино» как кинотеатрального оператора, предпочитающего качество количеству и стремящегося сделать все, чтобы поход в наши кинотеатры был максимально комфортным для зрителя.