С 15 по 18 сентября в выставочном комплексе «Ленэкспо» в Санкт-Петербурге пройдет юбилейный
Х Международный форум и выставка «Кино Экспо». О новостях этого важнейшего для отечественной киноиндустрии мероприятия и об особенностях его организации заместителю главного редактора журнала «Кинобизнес сегодня» рассказал директор «Кино Экспо» Дмитрий Казуто.

Сергей Некрасов. Как известно, 23 января на заседании АНКО было решено сократить число кинорынков с четырех до трех в год и перейти к формуле «3 + 1» (три кинорынка и форум и выставка «Кино Экспо»). С чем, на ваш взгляд, было связано это решение? Насколько оно было оправданно и к каким последствиям для индустрии кинопроката и кинопоказа может привести?

Дмитрий Казуто. Эта схема обсуждалась уже около двух лет, так что подобное решение не стало сюрпризом для участников рынка. Они понимают, что представителям отечественной индустрии кинопоказа и дистрибьюторам фильмов необходимо организованно встречаться несколько раз в год. Постоянно идет поиск решений, которые позволили бы оптимизировать их общение и повысить эффективность таких мероприятий. Ведь дискуссии, проходящие на заседаниях АНКО, не исчерпываются вопросами, связанными с изменением количества кинорынков, а затрагивают все аспекты взаимодействия кинотеатров и дистрибьюторов. Принимаются решения, направленные на оптимизацию работы кинорынков, идет интенсивный обмен мнениями о формате ключевых для киноиндустрии мероприятий. В рамках «Кино Экспо», в частности, будет опробован формат, привычный для мировой киноиндустрии и хорошо знакомый тем многочисленным участникам рынка, которые посещают ShoWest в Лас-Вегасе и Cinema Expo в Амстердаме. Его основные составляющие таковы: масштабные презентации и показы прежде всего тех фильмов, которые должны принести кинотеатрам наибольшие кассовые сборы; насыщенная деловая программа, обсуждение самых актуальных для киноиндустрии вопросов, образовательные семинары; международная выставка оборудования и услуг для кинотеатров.

Напомню, что формула «3 + 1» означает не только изменение количества кинорынков, но и трансформацию и оптимизацию их формата. В итоге киноиндустрия получит четыре ежегодных, обновленных и оптимально структурированных мероприятия. Изменения в формате мартовского кинорынка были восприняты кинотеатрами положительно. Это свидетельствует о том, что общий курс АНКО на изменения, способствующие развитию рынка, в целом верен. Дальнейшее усиление роли «Кино Экспо» — очередной этап в реализации этого курса.
Изначально форум «Кино Экспо» задумывался и развивался как событие, которое по мере роста российского рынка кинопроката сможет стать в один ряд с крупнейшими мировыми мероприятиями кинобизнеса. Важность российского рынка кинопроката в мире постоянно растет. Ассоциация кинотеатральных сетей «Киноальянс» (один из организаторов «Кино Экспо»), ведущие российские дистрибьюторы фильмов и голливудские студии-мейджоры едины во мнении, что наш форум должен реализовать свой потенциал в качестве главного ежегодного события для киноиндустрии России и стран СНГ, одновременно являясь центром делового общения представителей российского и международного кинобизнеса.

Необходимо отметить, что именно на общении будет сделан основной акцент. Не секрет, что для крупных дистрибьюторов фильмов «букинг» непосредственно на стендах постепенно утрачивает свое значение. В то же время живое общение крайне необходимо и показчикам, и дистрибьюторам. Поэтому возможностей для общения представителей кинотеатров с дистрибьюторами будет даже больше, чем раньше, поскольку будут созданы хорошие условия для такого общения. В настоящее время концепция участия дистрибьюторов в выставочной экспозиции согласовывается с прокатчиками, и на момент выхода этого номера из печати о ней можно будет подробно узнать на сайте «Кино Экспо».

Кинотеатры, которым необходимо осуществлять программирование непосредственно в рамках форума, получат такую возможность. Вместе с тем и дистрибьюторы, и многие показчики уже не видят в нем такой необходимости, как несколько лет назад. Для крупных дистрибьюторов «букинг» на стендах — скорее дань традиции.
Мы уверены, что «Кино Экспо — 2008» даст ответ на вопрос, как будет развиваться ситуация с «букингом» на стендах в дальнейшем. Все-таки нигде в мире такой практики нет. По мере консолидации рынка она неизбежно уйдет в прошлое, и репертуарное планирование будет на сто процентов осуществляться посредством телекоммуникаций.

В то же время всем дистрибьюторам надо показывать деятелям кинопоказа кино, в том числе и те фильмы, которые не нуждаются в «росписи» на стендах. А кинопроизводителям необходимо представлять свои кинопроекты потенциальным прокатчикам. Увеличение объема продукции, претендующей на кинотеатральный прокат, обгоняет темпы ввода в строй новых кинотеатров. Этот фактор также неизбежно заставляет организаторов мероприятий киноиндустрии делать выбор в пользу определенного типа контента. В любое время года на рынок выходит очень большое количество фильмов, и показать их все в рамках одного мероприятия — когда бы оно ни проходило и как бы ни было организовано — просто невозможно. Форум «Кино Экспо», будучи ключевым ежегодным событием для киноиндустрии, всегда делал выбор в пользу главных, наиболее перспективных в коммерческом отношении релизов. Я уверен, что дальнейшее разделение мероприятий киноиндустрии именно по типу контента неизбежно. По мере роста количества кинозалов актуальность независимого кино и альтернативного контента будет только увеличиваться. Но пытаться «уравнять в правах» блокбастеры и другие типы кинопродукции в рамках одного мероприятия и при этом сохранить целостность программы будет все сложнее и сложнее. Поэтому мероприятия киноиндустрии в нашей стране будут развиваться с учетом мирового опыта, который показывает, что блокбастеры и, например, продюсерские проекты, не имеющие дистрибьютора, не делят экранное время в рамках одних и тех же форумов.

- Какие трудности, возникавшие при одновременном проведении Российского Международного Кинорынка и форума и выставки «Кино Экспо», оказались неразрешимыми?

- В 2004–2006 годах никаких трудностей мы не испытывали. Нам удавалось выстраивать достаточно сбалансированную программу, сохраняя формат «Кино Экспо». К сожалению, в прошлом году мы столкнулись с рядом проблем. Самой главной из них было несоответствие заявленного количества показов и презентаций возможностям программы. Да и по очень многим другим вопросам у нас были слишком разные мнения и подходы. Впрочем, в целом, совместное проведение «Кино Экспо» и Российского Международного Кинорынка в последние годы, несомненно, придало мощный импульс дальнейшему развитию как самих мероприятий, так и всего кинопрокатного бизнеса. Но в настоящее время бурный прогресс киноиндустрии в России уже не позволяет двум мероприятиям в полной мере реализовать свой потенциал «под одной крышей». Я уверен, что реформы, проводимые по инициативе АНКО и «Киноальянса», пойдут на пользу и «Кино Экспо», и Российскому Международному Кинорынку, и всем участникам данных мероприятий.

- Какой формат проведения «Кино Экспо» вы сочли оптимальным теперь, когда форум и выставка не должны соотносить свои мероприятия с кинорыночными?

- Дело не в каких-то особых «кинорыночных» мероприятиях, а в разумном балансе разных мероприятий в рамках общей программы. По согласованию с дистрибьюторами фильмов и нашими партнерами — техническими компаниями, «Кино Экспо» предложит кинотеатрам сбалансированную программу, в рамках которой найдется место и презентациям, и показам фильмов, и образовательным семинарам. Несколько часов в день будет уделяться выставке, работе на стендах. У нас появится возможность вернуться к насыщенной деловой программе, в рамках которой будут обсуждаться проблемы, актуальные для всей киноиндустрии.

- Почему «Кино Экспо» было решено провести именно с 15 по 18 сентября? Не целесообразнее ли было бы передвинуть форум и выставку на начало-середину октября, когда цены в отелях Санкт-Петербурга снижаются примерно на 30%?

- «Кино Экспо» — это международный форум и выставка. Наши традиционные сроки в сентябре укладываются в международный календарь аналогичных событий. В середине октября в США проходит форум ShowEast. Что же касается цен на гостиницы, то в Москве и Питере понятие «сезон» уже утратило актуальность. Разница в ценах в течение года теперь не столь значительна. К тому же октябрьские сроки не вписываются в формулу «3 + 1», согласно которой дистрибьюторы фильмов встречаются с показчиками приблизительно раз в квартал.

- В одном из ваших недавних интервью вы сказали, что базовой гостиницей для 10-го Международного форума и выставки «Кино Экспо» останется «Прибалтийская». В прошлом году вы говорили о том, что на Васильевском острове должен открыться еще один четырехзвездочный отель и что это поможет в решении проблем, связанных с размещением гостей вашего мероприятия. Так когда же будет введен в строй этот новый отель?

- Нашей базовой гостиницей останется «Park Inn Прибалтийская». Кстати, уже известны цены на сентябрь — 6050 руб. за одноместный номер и 6750 — за двухместный. Эти цены сопоставимы с расценками «Космоса» при гораздо лучшем качестве. А к сентябрю на Васильевском острове ожидается открытие еще одного четырехзвездочного отеля, управлять которым будет известная финская гостиничная сеть Sokos. Те, кто бывали в Финляндии, наверняка знакомы с гостиницами этой сети. Цена за одноместный номер составит около 9000 руб., а за двухместный — 10 000 руб. Гостиница будет соответствовать мировым стандартам качества и своему четырехзвездочному статусу.

- В каком павильоне «Ленэкспо» состоится «Кино Экспо» в этом году?

- В этом году форум и выставка состоятся в павильоне № 7, где проходили мероприятия в 2006 году. К сожалению, по ряду не зависящих от нас причин, в прошлом году нам пришлось немного потесниться и переехать в другой павильон, что создало для участников определенные неудобства. В этом году в нашем распоряжении вновь будет выставочный павильон, расположенный напротив фойе кинозала и других конференц-залов. Те, кто не были на «Кино Экспо» в 2006 году, могут посмотреть на нашем сайте фотографии «Кино Экспо» того года в разделе «Фотогалерея» и получить представление о месте проведения «Кино Экспо — 2008».

- Продолжаются ли поиски альтернативной площадки для проведения последующих «Кино Экспо»? Если да, то что происходит в этой сфере? Возможно ли возвращение форума и выставки в Москву?

- Мы постоянно отслеживаем ситуацию, но пока нельзя сказать ничего определенного. Несколько предполагаемых площадок находятся в стадии проектирования, но рассчитывать на них в обозримом будущем не приходится. Возвращение «Кино Экспо» в Москву состоится в следующем году с вероятностью 90% — ведь при переезде в Питер мы обещали «ротацию» двух столиц с интервалом в два-три года.

- Какова будет общая площадь застройки «Кино Экспо — 2008»? Сколько компаний-экспонентов разместят свои стенды на выставке?

- Мы ожидаем, что выставка 2008 года станет самой большой за все 10 лет проведения «Кино Экспо». Динамика бронирования стендов пока оправдывает такой оптимистичный прогноз. Мы рассчитываем, что в «Кино Экспо — 2008» примут участие около 100 компаний, а площадь экспозиции составит свыше 5000 кв.м.

- Изменятся ли цены на аренду площадей и стоимость аккредитации в связи с разделением «Кино Экспо» и «Кинорынка»?

- Цены на аренду площадей останутся неизменными, несмотря на почти двукратное увеличение тарифов «Ленэкспо». Что касается аккредитаций, то точная стоимость пока не определена, но она будет ниже прошлогодней. Мы уверены, что юбилейный форум «Кино Экспо» станет и самым посещаемым!

- Насколько целесообразным оказалось проведение совместных мероприятий «Кино Экспо» с выставкой инвестиционных проектов в сфере недвижимости Pro Estate, имевшее место в прошлом году? Продолжится ли это сотрудничество в рамках «Кино Экспо — 2008»?

- Каждый год в рамках деловой программы мы сотрудничаем с профессиональными организациями в области коммерческой недвижимости. В 2005–2006 гг. нашим партнером был Российский совет торговых центров, в прошлом году такими партнерами стали Гильдия управляющих девелоперов и форум Pro Estate. В этом году мы вновь ведем переговоры с Российским советом торговых центров по поводу организации совместных мероприятий. Благодаря повышенному вниманию, которое мы уделяем развитию ситуации на рынке коммерческой недвижимости и развлекательных технологий, форум «Кино Экспо» становится основной площадкой делового общения развлекательных операторов (в первую очередь — кинопоказчиков) с профессионалами в области коммерческой недвижимости. А выставка «Кино Экспо» отражает теперь весь спектр развлекательных технологий для ТРЦ и других объектов коммерческой недвижимости.

- Значительный интерес участников и посетителей «Кино Экспо» традиционно вызывает День цифрового кино. Будет ли он проводиться и этой осенью? Если да, то что войдет в его программу?

- Цифровое кино стало реальностью. Рост количества цифровых кинозалов в России не может не производить впечатления. «Кино Экспо» по-прежнему будет уделять самое серьезное внимание этой проблематике. Сейчас пока преждевременно говорить о конкретных планах, но мероприятия, посвященные цифровому кино, конечно же, займут одно из центральных мест в программе «Кино Экспо».

- И последний вопрос: какие специальные мероприятия пройдут в рамках «Кино Экспо — 2008»? Будут ли организованы специальные события, приуроченные к юбилею этого важного международного форума, проводящегося уже в десятый раз?

- Юбилейный форум будет по всем параметрам отличаться от предыдущих. Изменения будут касаться буквально всего — внешнего оформления, технического оснащения, выставочной экспозиции и пр. Конечно же, будут специальные юбилейные мероприятия, которые мы проведем совместно с нашими многочисленными партнерами. Но подробнее мы расскажем о них читателям журнала «Кинобизнес сегодня» немного позднее.