О планах по развитию кинотеатральной сети Kinostar, распределении выручки между показчиками и дистрибьюторами, значении рекламы фильмов в кинотеатрах и о многом другом корреспонденту журнала «Кинобизнес сегодня» рассказали Пол Хет, генеральный директор компании ООО «Райзинг Стар Медиа», и Ольга Чирихина, заместитель генерального директора ООО «Райзинг Стар Медиа».

Сергей Некрасов. Компания Rising Star Media, управляющая сетью кинотеатров Kinostar, была образована в 2002 году. Как бы вы оценили динамику развития вашей кинотеатральной сети за последние пять лет?

Пол Хет. Наш первый мультиплекс Kinostar De Lux был открыт в торговом центре «МЕГА» Теплый стан» в сентябре 2003 года и почти сразу же стал одним из самых посещаемых кинотеатров Москвы. В 2006 году он был удостоен Национальной премии за достижения в кинобизнесе в категории «Лучший кинотеатр двух столиц», и мы надеемся, что это не последняя наша награда. Добившись успеха с первым нашим мультиплексом, мы подписали с IKEA соглашение еще на несколько проектов в Москве и Санкт-Петербурге, осуществлением которых и занимаемся в настоящее время. Мы очень довольны результатами деятельности нашей компании. Два наших мультиплекса Kinostar De Lux, в ТЦ «МЕГА» в Химках и Теплом Стане, входят в пятерку самых кассовых кинотеатров в Москве.
21 марта текущего года мы открыли в ТЦ «МЕГА» Белая Дача» мультиплекс Kinostar New York — New York, самый большой в России 15-зальный кинотеатр на 4000 мест. Один из самых интересных элементов этого проекта — внутренние интерьеры кинотеатра, стилизованные под архитектуру Нью-Йорка: здесь и Таймс-сквер, и Бруклинский мост, и Пятая авеню. Несколько залов названы и оформлены, как знаменитые небоскребы Нью-Йорка: Эмпайр Стэйт Билдинг, Вест Тауэр и др. Ну, а особое внимание мы, естественно, уделили качеству кинопроекции и звука в формате Dolby Digital Surround Ex.
Совместно с компанией Coca Cola нами был создан новый бренд кафе Coca Cola Red Lounge. Первое кафе этой сети открылось в феврале 2007 года в Kinostar De Lux в ТЦ «МЕГА» Химки». За ним последовали объекты в Kinostar City в Санкт-Петербурге и Kinostar De Lux в Теплом Стане (они открылись в апреле и сентябре прошлого года соответственно). Теперь Coca Cola Red Lounge есть и в новом кинотеатре Kinostar New York — New York.
Большое внимание мы уделяем и развитию concession-зон в наших кинотеатрах, делая все возможное для увеличения продаж. Скажу без ложной скромности, что в этой области мы тоже добились хороших результатов. Кроме того, в каждом мультиплексе мы обязательно делаем игровую площадку для детей, так как позиционируем наши кинотеатры как места проведения досуга для всей семьи.
Помимо Москвы мы ведем активную деятельность и в Санкт-Петербурге, где в 2007 году открыли 14-зальный кинотеатр в ТЦ «Радуга», который носит название Kinostar City. Это самый большой мультиплекс в городе на Неве. Именно там появились первый в северной столице IMAX, первый боулинг в кинотеатре и первый ресторан «Американский бар и гриль», а также кафе Coca Cola Red Lounge. Кроме того, в этом кинотеатре есть детский зал, зал игровых автоматов и многое другое. В апреле Kinostar City исполняется год, и мы вполне удовлетворены тем прогрессом, который был достигнут за эти 12 месяцев. Уже готов наш новый проект в Санкт Петербурге — 10-зальный Kinostar в ТЦ «МЕГА» Дыбенко», открытие которого состоится в ближайшие недели. Словом, как видите, нам есть чем гордиться.

- Известно, что в ноябре 2008 года в мультиплексе Kinostar в торговом центре «МЕГА» Белая Дача», открывшемся 21 марта, начнет работу кинозал IMAX. Есть кинозал IMAX и в 14-зальнике Kinostar City в Санкт-Петербурге. Почему вы устанавливаете в своих кинотеатрах оборудование IMAX, а не цифровые кинопроекторы с возможностью показа фильмов в 3D, хотя последний вариант, казалось бы, предпочтительнее в финансовом отношении?

Ольга Чирихина. Мы стараемся, чтобы в наших кинотеатрах всегда было что-то новое и интересное для зрителей, и потому первыми открыли в Санкт-Петербурге кинозал IMAX. Первый цифровой IMAX в стране (именно он откроется в Kinostar в ТЦ «МЕГА» Белая Дача») тоже будет в нашем активе. У IMAX — большие перспективы, замечательный контент и потрясающие сборы на копию. Поэтому мы выбираем IMAX!

- Планируете ли вы оснащать кинозалы сети Kinostar цифровыми кинопроекторами?

Ольга Чирихина. Мы ведем переговоры по установке — для начала — двух цифровых кинопроекторов в каждом из кинотеатров нашей сети. Думаю, что уже в осенние каникулы мы порадуем наших зрителей новыми фильмами в формате 3D.

- Как бы вы охарактеризовали насыщенность рынка контентом (в том числе альтернативным) для цифрового кинопоказа в России? Как скоро, по-вашему, индустрия кинопоказа в России сможет полностью перейти на «цифру»?

Ольга Чирихина. Мы еще не занимались вплотную изучением цифрового контента (тем более, альтернативного), но, насколько мне известно, уже почти все крупные релизы дистрибьюторы предлагают и «в цифре». Но я не думаю, что массовый переход кинотеатров на «цифру» будет очень быстрым, поскольку оборудование для цифрового показа стоит довольно дорого.

- Ведущие аналитики рынка кинотеатров считают, что Москва и Санкт-Петербург достигли уровня «первичного насыщения» мультиплексами. Почему свои площадки Rising Star Media по-прежнему открывает лишь в российских столицах?

Пол Хет. Нам не кажется, что две российские столицы уже достигли уровня насыщения мультиплексами. Если вы посчитаете, сколько таких площадок есть в Москве и Санкт-Петербурге (а в мультиплексе по американским стандартам должно быть не менее восьми залов), то убедитесь, что их совсем немного. Мы работаем на перспективу и строим мультиплексы, в которых не менее 10 залов. Впрочем, сейчас наша компания рассматривает предложение, относящееся к региональному рынку.

- Попадают ли в сферу интересов компании Rising Star Media города с населением меньше одного миллиона человек?

Пол Хет. Пока нет. Мы строим большие объекты и должны окупать свои вложения, а ведь даже в тех 60% кассовых сборов, которые приходятся сейчас на региональный бокс-офис, доля какого-либо отдельно взятого города составляет не более 1-3% от общей кассы.

- Сильно ли тормозит развитие рынка кинотеатров России овербилдинг (избыточное строительство многозальных кинотеатров в отдельных городах нашей страны)? И сильно ли мешают развитию российской индустрии высокие цены на аренду?

Пол Хет. Рынок развивается, и это хорошо. Среди всех крупных российских городов овербилдинг наблюдается разве что в Казани, но это всего лишь один город. Стратегия нашей компании состоит в том, что мы концентрируем свои усилия на реализации больших значимых проектов, а не стремимся открыть как можно больше, но средних кинотеатров. Зрители, придя в наши мультиплексы, остаются с нами на долгие годы. Даже в нашем новом кинотеатре Kinostar New York — New York мы уже видим постоянных клиентов.
Что же касается высоких цен на аренду, то эта проблема, конечно же, одна из самых важных. Сейчас некоторые кинотеатральные сети, стремясь получить тот или иной проект, соглашаются на завышенные арендные ставки. Уверен, что в скором будущем им придется эти ставки пересогласовывать, потому что операторы будут просто не в состоянии платить по ним.

- В прошлом году деятели отечественного кинобизнеса не раз говорили о непропорциональном распределении выручки между кинотеатрами и дистрибьюторами. Считаете ли вы установившуюся сегодня схему распределения «50 на 50» оптимальной?

Пол Хет. Напомню, что именно я ввел схему «50 на 50», когда открыл кинотеатр «Кодак Киномир». Это было сделано для того, чтобы дать стимул нашим дистрибьюторам заработать достаточно денег для выпуска новых фильмов. На других рынках, например в Великобритании, студии получают намного меньше. В США сборы тоже чаще всего делятся в соотношении 50 на 50, но студии тратят огромные деньги на рекламу фильмов. Говорить об этом можно долго. Спор на эту тему между сетями и дистрибьюторами ведется, наверное, с момента возникновения кинобизнеса.
Ольга Чирихина. Стоимость рекламы на телевидении существенно возросла, а отсутствие телерекламы негативно влияет на прокатную судьбу многих достойных картин. Учитывая это, мы всегда готовы разместить в наших кинотеатрах рекламную продукцию фильмов (я имею в виду не приклеенные к фильмам многочисленные несогласованные ролики, а постеры, баннеры, стэнди, ролики на DVD и т. д.). К сожалению, нам далеко не всегда это удается: то макеты не могут утвердить практически до самой даты релиза, то у дистрибьюторов возникают еще какие-то препятствия. Уважаемые коллеги, пользуйтесь нашими ресурсами и помните, пожалуйста, что реклама в кинотеатрах важна не меньше, чем продвижение продукта на ТВ. Мы в этом уверены!

- Удовлетворены ли вы тем, что в проекте нового постановления Правительства РФ о ставках авторского вознаграждения на долю композиторов приходится 1,5% (вместо взимавшихся ранее 3%) от валового сбора фильмов, в которых использована их музыка? Кто, по-вашему, должен выплачивать эти отчисления — кинотеатры, дистрибьюторы или производители фильма?

Ольга Чирихина. Мы слышали об 1%. Но, как вы знаете, у всех сетей есть свои конфиденциальные договоренности с РАО. Мы тщательно изучали этот вопрос, и могу сказать, что в США композиторы получают гонорар за музыку к фильму от студии — и все. Там есть такие же, как и в нашей стране, сообщества, которые представляют интересы композиторов за пределами Соединенных Штатов, но процентная ставка много ниже. Мы уверены, что композитор должен получать гонорар от производителей фильмов. С этим вопросом мы знакомы не понаслышке, работая в кинокомпании Monumental Pictures.

- Кстати, мистер Хет, как бы вы оценили первые итоги деятельности кинокомпании Monumental Pictures, одним из соучредителей которой вы являетесь? Довольны ли этими итогами в головном офисе компании Sony Pictures? Над какими проектами ведет работу Monumental Pictures сейчас?

Пол Хет. Мы выпустили в прокат два наших первых фильма. Нам за них не стыдно, а это главное. Сейчас ведем работу над пятью проектами, находящимися на разных стадиях производства. На следующий год у нас уже расписано тоже пять фильмов. Работать с Sony Pictures — большая ответственность, но эта компания — замечательный партнер. Ее представители очень активно нам помогают и радуются нашим совместным успехам.

- И последний вопрос: мистер Хет, 11 июля 2007 года на прошедшем в Санкт-Петербурге II Международном форуме «Российское кино» вы сообщили, что в течение 10 месяцев компания Rising Star Media планирует удвоить количество залов сети. Указанный вами срок близится к концу. Сбудутся ли ваши прогнозы?

Пол Хет. 2008 год — рекордный для нашей сети по открытию новых кинотеатров. 21 марта мы открыли Kinostar New York — New York. Уже готов начать работу 10-зальник Kinostar в ТЦ «МЕГА» Дыбенко» в Санкт-Петербурге, а в октябре мы откроем 12-зальный мультиплекс в московском торговом центре «Метрополис». Как видите, компания Rising Star Media работает по принципу «Сказано — сделано». Мы планируем открывать и другие кинотеатры, но о них расскажем в следующий раз.