21 ноября 2008 года в Ярославле откроется 24-я площадка крупнейшей региональной кинотеатральной сети «Киномакс». Шестизальник  «Киномакс-Ярославль», рассчитанный на 1170 зрительских мест, расположится в отдельном корпусе торгово-развлекательного центра «Альтаир». Инвестиции в проект составили $5 млн. Вернуть эти средства компания планирует в течение 4–6 лет. Отметим, что с открытием нового «Киномакса» в Ярославле впервые появится кинозал на 300 мест, оснащенный кинопроекционным оборудованием с возможностью кинопоказа в формате 3D.

Если основным трендом рынка коммерческой недвижимости в 2002–2005 годах стало стремление к объединению торговой и развлекательной составляющих, то на пороге 2009 года ясно прослеживается новая тенденция. Теперь развлекательную составляющую стремятся обособить, не отказываясь при этом от все еще актуальной концепции «шоппинг + кино».

Следуя веяниям времени, руководство сети «Киномакс» решило расположить новый кинотеатр в здании торгово-развлекательного центра «Альтаир», где помимо кинозалов разместятся только предприятия, относящиеся к развлекательной инфраструктуре. «Подобное размещение позволяет развести посетителей ТРЦ, пришедших за покупками, и гостей, посетивших центр с желанием интересно провести досуг,— считает Ирина Туманова, директор по маркетингу кинотеатральной сети «Киномакс».— При этом людям, желающим оптимизировать свое время и не только совершить необходимые покупки, но и отдохнуть, достаточно будет сделать всего несколько шагов, для того чтобы попасть из торговой зоны в развлекательный комплекс».

Напомним, что сеть кинотеатров «Киномакс» была основана в 1996 году. Тогда совместно с компанией «Кодак» в самом центре столицы был открыт первый в России кинотеатр нового типа «Кодак-Киномир».

В 1997 году в сотрудничестве с Госкино России компания «Киномакс» приступила к реализации проекта под названием «Новое Кино», основная цель которого состояла в открытии в крупнейших городах России кинотеатров, полностью отвечающих мировым стандартам кинопоказа и сопутствующего сервиса. Первой региональной площадкой сети стал открытый в 1999 году после полной реконструкции челябинский киноцентр «Киномакс-Урал». В течение последующих шести лет компания открыла еще 15 кинотеатров.

Сегодня «Киномакс» — один из наиболее динамично развивающихся сетевых операторов в сегменте кинопоказа и развлечений в регионах России. Сеть насчитывает 24 кинотеатра, общее количество залов — 104. Кинотеатры сети расположены в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Владимире, Волгограде, Ростове-на-Дону, Красноярске, Воронеже, Челябинске, Перми, Тюмени, Саранске, Нижнем Тагиле, Екатеринбурге, Тамбове, Казани, Томске и Ярославле.