О работе над дилогией «Обитаемый остров», стратегии продвижения ее первого фильма и о многом другом рассказал заместителю главного редактора журнала «Кинобизнес сегодня» продюсер Александр Роднянский, президент компании «СТС Медиа».

Сергей Некрасов. Начнем с главного. Александр Ефимович, выгодно ли заниматься кинопроизводством в России?

Александр Роднянский. Ответ на этот вопрос довольно противоречив. С одной стороны, кинематограф — бесконечно перспективная сфера для инвестиций. Рынок растет, количество зрителей увеличивается, строятся новые кинотеатры — словом, все выглядит весьма привлекательно. С другой стороны, кинобизнес до сих пор системно убыточен. Крупные кинопроизводящие компании могут преуспеть сегодня единственным способом — если их кинематографическую продукцию надежно поддерживает тыл в виде телевизионных проектов. То есть без телесериалов отечественным кинопроизводителям пока не выжить.

- Какими критериями вы руководствуетесь при выборе проектов? Какими качествами должен обладать режиссер для того, чтобы вы решили с ним работать?

- Когда речь идет о кинопроизводстве, я давно фокусируюсь на проектах, способных стать событийными. Я называю это «бутиковым» подходом. Системно кинопроизводством я до недавнего времени не занимался и, соответственно, не разрабатывал диверсифицированные, разножанровые пакеты фильмов. Так что, можно сказать, я нахожусь в самой рискованной зоне кинобизнеса. Большинство моих надежд, судьба привлеченных и собственных инвестиций связана, как правило, с одним проектом. Впрочем, в таком подходе есть и свои преимущества: значительно большая гибкость во взаимоотношениях с партнерами, более высокий уровень близости с творческой группой фильма и глубокая степень вовлечения в производство, продвижение и позиционирование картины на рынке. Посему ключевое обстоятельство при выборе проекта для меня — это уверенность в том, что конкретный фильм сможет стать определенным ответом на актуальные аудиторные запросы и удовлетворить зрительскую потребность в новых героях. Причем к тому времени, когда фильм будет выходить в прокат (скажем, через два года после его запуска в производство). Дело здесь не только в интуиции. Необходимо осознавать, что мы сами, кинопроизводители, в состоянии оказать влияние на формирование рынка. Очень часто зрители и не предполагают, что тот или иной фильм окажется им интересен, и лишь с появлением его в кинотеатрах проявляется подлинный зрительский запрос. Кто бы мог подумать, например, что драма об Афганской войне с несчастливым концом «9 рота» привлечет такое внимание публики. Многие прокатчики заявляли, что картина соберет не более $3 млн. Однако у нас было четкое ощущение, что настроение в стране меняется, появляется потребность в новых героях, в новой интонации, и наш фильм будет востребован. К счастью, получилось.

Кроме того, для меня важно, чтобы проект был ярким, новаторским. Мне нравятся новые для отечественной кино- и телеиндустрии жанры. Мне хочется делать очень разные фильмы — от радикальных экспериментов до мейнстрима.
Что же касается выбора режиссера, то он, без сомнения, должен обладать лидерскими качествами, режиссерской амбициозностью и абсолютным чувством времени. Взаимоотношения продюсера и режиссера, по моему мнению, напоминают брачный союз, заключенный по любви с элементами расчета. Найти нужного режиссера, как и хорошую жену,— всегда задача не из простых.

- Если говорить о новых героях, то чем, на ваш взгляд, способны привлечь современную аудиторию ключевые персонажи «Обитаемого острова»?

- Герои книги и фильма — это обычные молодые люди (все они чрезвычайно хороши собой), помещенные в ситуацию, во многом напоминающую наши жизненные обстоятельства. Они сталкиваются с миром, который, хотя и отличается визуально от современного нам (все-таки действие происходит на далекой планете Саракш в XXII веке), но все же имеет явные параллели с окружающей нас — в том числе и активных молодых зрителей, часто посещающих кинотеатры,— действительностью. Им предстоит сделать личный выбор в условиях, где нельзя однозначно определить, что хорошо, а что плохо; где у каждого своя правда; где цинизм и коррупция доведены до предела и где трудно сохранить человеческое достоинство. Кстати, я говорю сейчас не о политической составляющей романа (публицистичности нам хотелось избежать в первую очередь). История у нас получилась очень увлекательной и захватывающей и без помощи социальных метафор. Думаю, она должна вызвать понимание у аудитории. Сознание героев «Обитаемого острова» сродни мироощущению современной российской молодежи. Они легкомысленны и не задумываются о будущем, но в сложную минуту (так же, кстати, как герои «9 роты») способны проявить мужество и пойти на самопожертвование. В определенной степени, мы делаем зрителям комплимент, предлагая им поверить в то, что в случае необходимости они смогут показать себя с той же стороны, что и персонажи нашего фильма.

- Чем продиктован выбор мало кому известных актеров на главные роли?

- Для нас это изначально было принципиальным моментом. Когда героям фильма по 18–20 лет, априори ясно, что их не могут играть знаменитые актеры. Я, кстати, не верю, что в современном российском кино есть звезды, способные своим участием в проекте привлечь в кинотеатры миллионы зрителей. Таких артистов и в США-то почти не осталось. К тому же мы верим в свою способность открывать новые таланты.
Я ни в коем случае не беру на себя ответственность оценивать качество нашей картины (это предстоит сделать зрителям и экспертному сообществу), однако можно надеяться, что «Обитаемый остров» станет настоящим событием — так много усилий вложено в его создание и продвижение. И, естественно, когда исполнители главных ролей в постановке такого масштаба и таких амбиций молоды, красивы и талантливы, проекту это идет только на пользу. Особенно в руках такого режиссера как Федор Бондарчук.

- Кроме вас «Обитаемый остров» продюсируют Сергей Мелькумов и Дмитрий Рудовский. Как распределяются ваши обязанности на проекте?

- Ключевых продюсера на проекте два — мы с Сергеем Мелькумовым. Дмитрий Рудовский представляет компанию Art Pictures и в большей степени вовлечен в финансово-юридическую сторону проекта. Я не в первый раз работаю с Сергеем. На каждом проекте кто-то из нас выступает в качестве продюсера «с инициативой» — того, чье слово было первым (Рудовский, скажем, был инициатором «Жары»). Идея же экранизации «Обитаемого острова» пришла, к моему ужасу, в голову мне. Я долго мечтал о фильме. И только на «9 роте», когда увидел, как работает режиссер Федор Бондарчук, понял, кому его предложить. На «Острове» я больше был сконцентрирован на работе над сценарием и подборе актеров; смотрел материал, отснятый за день, участвовал в монтаже, однако я был просто не в состоянии присутствовать на площадке каждый день. Поэтому я просто счастлив, что у меня есть такой партнер и друг как Сергей Мелькумов. Он обладает очень тонким вкусом и прекрасно понимает, чего необходимо добиться. Сергей — продюсер, в полной мере раскрывающийся на площадке. Мало кто может сравниться с ним в том, как организовать работу сотен людей в один стройный процесс, скоординировать деятельность различных подразделений съемочного коллектива в самых тяжелых условиях. Так что мы полностью взаимодополняемы. И, надеюсь, хорошая команда с Федором, в которого очень верим.

- Съемочный период «Обитаемого острова» стал одним из самых длительных в истории современного российского кино. Съемки какого объекта оказались наиболее сложными?

- Я могу позволить себе сказать, что Федор и группа совершили невозможное. Сейчас кажется, что такого не бывает. У нас было 222 съемочных дня. Снималось фактически два фильма, а это около четырех часов «полезного» хронометража. К тому же в нашей картине мы создавали значительно более сложный мир, чем, скажем, в «9 роте», съемки которой, к слову, длились 110 рабочих дней. Приходилось буквально с нуля возводить целые города. Сложным было начало съемочного периода в Керчи, где снимали город мутантов. Группа только приехала в Крым, было очень холодно. Не легче были и съемки имперской столицы. Был построен шестиуровневый город. В некоторых сценах принимало участие до 300 человек, «индивидуализированно» одетых и загримированных. И так достаточно долго — около двух недель — в Крыму, в поселке Морской, используя огромный недостроенный гостинично-санаторный комплекс. Я даже не упоминаю батальных эпизодов — с танками, атомными взрывами и т. д.

- Каков производственный бюджет проекта?

- Около $29 млн на два фильма. Из них — $1 млн государственных средств. Я не отношусь к той категории продюсеров, которые гордятся объемом средств, вложенных в производство фильма. По-моему, имеет смысл гордиться только кассовыми сборами фильма. Существенную помощь нам оказал холдинг «КАРО», предложив гарантию за прокат (она составила $16 млн; выплаты частично проводились на стадии производства фильма, что очень помогло). Такая схема пока не распространена в России, но на съемках «Обитаемого острова» мы многое делали в первый раз — как с точки зрения кинематографических технологий, так и в области организации кинопроцесса.

- Не опасаетесь ли вы, что выпуск «Обитаемого острова» в прокат двумя частями с достаточно большим интервалом между ними может повлиять на коммерческую судьбу проекта не самым лучшим образом?

- Если бы мы попытались втиснуть всю книгу братьев Стругацких в два часа экранного времени, ничего хорошего бы из этого не вышло. Фильм оказался бы плоским, примитивным и, как следствие, не интересным для широкой аудитории. Пришлось бы выбросить немало интересных сюжетных подробностей и драматургических линий, чрезвычайно важных для формирования объемного, полноценного и сложного мира, созданного в картине. Главный герой картины по ходу развития сюжета из мальчишки превращается в мужчину, а на таком пути важен каждый шаг. Наш проект — не просто произвольно разбитая на две части история. Это полноценно развивающееся, очень плотное кинематографическое повествование, подобное (сейчас я говорю исключительно об особенностях зрительского восприятия) кинотрилогии «Властелин колец», которой, кстати сказать, разбивка на три части не повредила.

- Как строится рекламная кампания картины?

- Рассказать о рекламной кампании «Обитаемого острова» в двух словах не получится. Однако, в любом случае, ясно, что продвижение картины, в производство которой было вложено столько сил, времени и средств, просто не имеет права быть бедным и вторичным. Конечно, мы используем те же инструменты, что и все: телевидение, Интернет, радио, BTL-акции (например, в октябре пройдет показ костюмов из фильма) и т. д.; выпускаем компьютерные игры. Тем не менее каждый раз мы стараемся придумать что-то абсолютно свежее. Можно сказать, продвижение картины требует от нас не меньших творческих усилий, чем ее создание. Это очень напряженный креативный процесс.
Помимо телеканала СТС реклама «Обитаемого острова» пойдет на всех остальных каналах, включая федеральные. В наружной рекламе нами будут использоваться необычные носители. В кинотеатрах помимо выпущенных за минувший год маленьких тизеров, которые преследовали лишь одну цель — закрепить в сознании людей название картины, будут демонстрироваться три трейлера. Два уже готовы (один из них прикреплен к копиям «Темного рыцаря», другой появится в начале октября вместе с фильмом «Адмиралъ» и анимационными «Звездными войнами»), третий выйдет в декабре. Первый трейлер дает представление о масштабе постановки и связывает ее с именами братьев Стругацких и Федора Бондарчука, второй — об интриге фильма, а последний, работа над которым еще не завершена, делает акцент на событийности проекта, на том, что этот фильм нельзя пропустить. Естественно, я говорю сейчас только о продвижении первой части «Обитаемого острова». У второй будет своя рекламная кампания и свои трейлеры (не меньше двух). Стратегия продвижения заключительной части дилогии, которая выйдет на экраны России
23 октября 2009 года (наши партнеры из компании «Каропрокат» сочли эту дату оптимальной), будет напрямую зависеть от результатов проката первого фильма.
Понятно, что маркетинговый бюджет двух картин соответствует проекту -
$10 млн.

- Какова, на ваш взгляд, целевая аудитория картины? Планируются ли какие-либо меры для того, чтобы привлечь в кино зрителей старшего поколения?

- Наш фильм, по определению, претендует на внимание очень широкой аудитории, конечно, с акцентом на молодую. Но и среди людей старших поколений, среди которых немало поклонников творчества братьев Стругацких, наверняка найдется немало желающих посмотреть картину. Надеюсь, им будет любопытна экранизация, осуществленная Федором Бондарчуком. Привлечь зрителей самых разных возрастов нам удастся, если мы сумеем их убедить в том, что «Обитаемый остров» — настоящее событие, а не просто очередная развлекательная картина для молодежи. Думаю, у нас есть шанс это сделать. Фильм получается не столько стильным, сколько, я бы сказал, стилеобразующим. Масса интересных художественных решений, новый материальный мир, созданный вручную вплоть до мельчайших деталей, не говоря уже о любопытных сюжетных подробностях. Фильм с амбицией художественного высказывания, а не часть попкорновой культуры. Теперь наша задача — убедить в этом публику.

- Закладываете ли вы в бизнес-план проекта потенциальные доходы от зарубежных продаж картины?

- Нет, свои затраты мы надеемся вернуть без учета средств, полученных за счет международных продаж, несмотря на интерес, который уже проявляют к «Обитаемому острову» иностранные прокатчики. К нам уже обращались дистрибьюторы из самых разных стран. Уверен, картина будет продана во многие регионы мира, поскольку она сделана на достойном уровне, а ее сюжет универсален. Наши интересы представляет одно из самых известных в мире агентств — William Morris Agency, контракт с которым мы уже заключили.

- Какова будет международная версия картины?

- Знаете, мы пытались сократить картину до трех часов для международного проката (сейчас общий хронометраж обеих частей составляет 3 часа 50 минут). Но результат нас не удовлетворил. Поэтому, скорее всего, за рубежом тоже будут показывать два фильма. Во всяком случае, прокатчики из Японии, Турции, Кореи и некоторых других стран против этого ничуть не возражают. В США же российских картин по определению никто не ждет, но уж если каким-либо американским дистрибьюторам наш проект покажется перспективным, то, по мнению представителей William Morris Agency, они смогут показать и обе части. Впрочем, сейчас нам сначала нужно довести до конца работу над российской версией «Обитаемого острова», и только потом, в завершенном и полноценном виде, показывать зарубежным партнерам.

- Какие материалы «Обитаемого острова» будут показаны на приближающемся X Международном форуме и выставке «Кино Экспо»?

- 18 сентября мы пригласим всех наших партнеров и участников форума и выставки на наше мероприятие, закрывающее «Кино Экспо». Думаю, эта презентация, детали которой раскрывать еще рано, никого не разочарует. Конечно, в ее ходе мы покажем какие-то фрагменты «Обитаемого острова» (совершенно точно — не весь фильм; полностью он у нас пока не готов, сейчас ведется работа над CGI и звуком). А какие — пока не скажу.

- Если мне не изменяет память, Максим Камеррер, главный герой «Обитаемого острова», появляется еще в двух романах братьев Стругацких. Планируете ли вы взяться за экранизацию оставшихся произведений?

- Когда я покупал права на экранизацию романа «Обитаемый остров», то приобрел их и еще на одну книгу братьев Стругацких, главным героем которой является Максим Камеррер. Но будет ли она экранизирована — это пока вопрос. Как я уже сказал, сейчас нам надо достойно выпустить уже снятый фильм. Что же касается моего следующего проекта, то о нем я пока умолчу. Скажу лишь одно — это точно не будет научно-фантастический фильм. Скорее всего, речь в этой картине пойдет о Второй мировой войне.